2016年是廣告行業飛速發展的一年，也是廣告行業快速洗牌的一年?；ヂ摼W給廣告行業帶來了巨大的沖擊，2016年，不管是廣告主、廣告公司還是媒體，都在互聯網帶來的影響之下逐步轉型并形成了新的形態格局。人們在感嘆互聯網的神奇之余，也逐漸利用互聯網找到了適合自身發展的契機，2016年，在這樣的局勢之下，廣告行業又發生了許多“現象級”大事件。

1、視頻網紅

現在說起“網紅”這個詞，很多人都不會再感到陌生了，因為網紅時時刻刻都在我們身邊。說起自己熟悉的網紅，大多數人也總能夠隨口說出幾個當下人氣比較火爆的“網紅”。眾人熟知的網絡紅人papi醬在2016年迅速走紅，也在這一年她的第一次廣告被拍出2200萬的價格，從而，網紅“經濟”迅速在各大社交網站蔓延，簡單的視頻內容也逐步被“冠名”、被“商業”化，以致于在此次事件之后2016互聯網的各大推介會上都能夠看到網紅的身影。

2、IP

今年IP也是十分火的一個關鍵詞，全稱Intellectual Property，中文含義知識產權?？梢哉f2016年是IP大年，這里的IP所包含的內容更加廣泛，自創的文化內容，繼而使經過改編后的網劇、電視劇、電影等影視文化作品，都被冠以“原創IP”的頭銜，2016年掀起了一股IP潮流。

3、新《廣告法》

這對于廣告從業者而言，2016年《新廣告法》的實施一定是極大的一次事件。和之前舊版的《廣告法》相比，新《廣告法》的處罰力度更加嚴格，在廣告傳媒圈迅速引起關注。并且，此次新版廣告法的處罰力度深入多個領域。新的廣告條文的出臺，不僅是對廣告行業的全新認知，也是對大眾權益的合法保護。

4、版權

這里舉個典型的因為版權之爭而大眾記住的事件——《中國新歌聲》。原本的《中國好聲音》是一檔火爆全球的音樂類綜藝節目，隨著節目在國內影響力的提高，引發的版權問題也隨之而來。當事雙方從出招、PK、對簿公堂再到互不服輸，撕逼大戰持續了一個多月，如今節目名字改成了《中國新歌聲》。兩年前，“版權”還是傳統媒體炮轟新媒體的武器，兩年后，新媒體已經開始用“版權”來完善自己的內容生態了。

5、雙11

2016年的雙11再一次打破記錄，創造了一個新的“神話”。這一年的雙11購物狂歡節更是匯集了國內一線主持班底、大牌的國內主流明星陣容、還有強大的國際巨星震場!雖然現在的雙11已經不再只屬于阿里，各大電商也都在競爭，但阿里2016年聯合浙江衛視的雙十一購物狂歡節晚會也足夠賺足眼球和口碑，也用這種超級互動形式展現出天貓、淘寶的吸金量。