一個好的廣告自然是要吸引觀眾的注意，完美是能夠激發出消費者的購買欲望，而一個好的創意則是廣告的靈魂。廣告創意由題、形象和手法三個方面組成，即廣告創意的三要素。對于一個廣告創意來說，應該滿足這三要素，即明確集中的廣告主題、生動可信的廣告形象以及新穎獨特的表現手法。

1、主題

廣告創意的核心就是廣告主題，二者相互互相聯系、互相依存。廣告有了明確的主題如果缺少好的創意則不會引起消費者的注意，更別說提升品牌形象、提高銷量了。相反，如果創意雖然新奇獨特，但與主題不相協調，主題思想不能得到充分體現，甚至于干擾主題思想同樣不會吸引到消費者，反而會讓消費者轉移他們的注意力。

2、生動的形象

廣告創意強調形象、有生動、情趣，采用醒目驚人，為了達到形象生動的效果，需要廣告創意制作者發揮想象力、意念、意象和聯想等形式獲取靈感，將形象化的妙語、詩詞、音樂和富行感染力的圖畫、攝影融會貫通、有機結合，制成完美和形象生動的廣告作品。

3、新穎獨特的藝術手法

廣告創意最看重的就是與眾不同，與眾不同的廣告創意所帶來的新奇魅力，總是能夠引起公眾的廣泛注意，所以運用一些新穎獨特的藝術表現手法將有助于加深人們對你的廣告創意的印象。獨特性是廣告創意的生命，否則這樣的廣告將無價值可言。