說到最近這兩年火起來的綜藝節目，《奔跑吧兄弟》想必是大家耳熟能詳的?？梢哉f2016年是國內綜藝節目的爆炸年，正因為這些綜藝節目和視頻網站的火熱，給很多企業提供了品牌宣傳和推廣的機會，很多大品牌對于像《奔跑吧兄弟》這樣火爆的綜藝節目更是打大手筆的贊助，飲料行業是今年的一匹“黑馬”，伊利就是其中一個典型代表。

在浙江衛視2016年招商推介會上，伊利集團就以5億獲得浙江衛視《奔跑吧兄弟》第四季獨家冠名權，并在節目中大力推廣由Angelbaby代言的伊利安慕希希臘酸奶，效果可謂顯著。而要說伊利砸巨資贊助綜藝節目的玄機，那就是“廣撒網”。你以為伊利僅僅只贊助了《奔跑吧兄弟》那就太小看它了。

在接下來的時間里，伊利集團在各大綜藝節目上都伸出了觸角?！段沂歉枋值谒募尽肪褪怯梢晾鸬涔诿?，參與到節目的各個環節，充分融入化的臺詞、相得益彰的道具、競演歌手的調侃等等，都讓它成為節目中的“奶精靈”。味可滋通過亮相備受年輕人追捧的高收視率節目《王牌對王牌》，不僅于無聲處傳播了品牌內涵與產品特性，使品牌訴求到達有效人群，還升級了品牌好感度，實現了頗為成功的營銷。