2016年已經接近尾聲，在即將過去的這一年，戶外廣告行業又發生了許多新的變化，其中戶外廣告花費和資源同比變化情況是兩個非常重要的方面，不管是對廣告主還是廣告商來說，掌握和了解戶外廣告行業總體花費和資源投放情況，對之后的廣告投放將起著決定性的作用。以下的內容為大家盤點了2016年傳統戶外廣告花費及資源同比變化情況，供大家參考借鑒。

數據來源：CTR市場研究-媒介智訊

行業投放情況

郵電通訊行業在多個傳統媒體的廣告投放榜單處于前列。在報紙和電臺廣告投放榜單中，郵電通訊行業的廣告投放排名與上月相比都上升一位。其中，在報紙媒體的廣告花費同比減少37%，在電臺媒體的廣告花費與去年同期基本持平。

郵電通訊行業中的網站、通訊產品以及移動網絡服務的廣告花費較大，不少網站品牌如房天下、天貓等，以及移動網絡服務品牌如中國移動通信、中國電信等在各個媒體的品牌榜單中排名前列。

化妝品/浴室用品行業連續兩個月在電視媒體的廣告投放呈現增長，洗發/美發/護發產品以及護膚用品的廣告投放量較大。洗發/美發/護膚用品在傳統媒體的廣告花費同比增長38%，環比增長9%，護膚用品在傳統媒體的廣告花費環比增長13%。

品牌投放情況

天貓在傳統戶外廣告的花費并沒有縮減，以環比增長90%的成績處于榜單首位。京東商城緊隨其后，廣告花費同比增長181%，環比減少44%。相比之下，蘇寧易購在傳統戶外的廣告花費同比減少41%，與傳統戶外廣告投放榜單前十無緣。而在報紙媒體的投放，蘇寧易購的廣告花費同比減少55%，環比減少59%，排在報紙媒體廣告投放榜單第五位。

化妝品方面，曼秀雷敦廣告花費環比上漲92%，排在傳統戶外媒體投放榜單第五位。旗下的防曬產品曼秀雷敦新碧戶外驕陽防曬乳液的廣告花費較多，環比上月增長341%。同樣是防曬產品，溫碧泉旗下的0動防曬霜的廣告花費也較上個月增長了75%?？梢娮o膚品牌已經為夏日的到來做好準備。

媒體花費情況

各級電視頻道的廣告花費均呈現不同程度的降幅，其中省級地面頻道的廣告花費同比微降0.7%，**級和省級衛視頻道的廣告花費同比分別下降8.7%和9.0%，省會城市臺的廣告花費同比降幅最為明顯，達到21.2%。

電視廣告時長同比減少5.8%，**級頻道的廣告時長同比增加1.8%，是各級頻道中唯一呈現同比增長的頻道級別。投放量較大的前五行業中，飲料行業同比減少14%，投放量排在行業榜單首位。

平面媒體方面，報紙5月份的廣告花費同比下降46.3%，資源量同比減少46.9%。投放量前五行業的廣告花費同去年相比均呈現較大降幅，排在榜單首位的房地產/建筑工程行業的廣告花費同比減少53%。雜志媒體的廣告花費同比減少32.4%，資源量同比下降40.6%，兩者皆為今年很低值。

郵電通訊行業的廣告花費與去年同期基本持平，金融業的廣告花費同比上漲11%，是電臺廣告投放前五行業中，廣告花費唯一呈現增長的行業。

傳統戶外廣告5月份廣告花費同比減少8.6%，資源量同比下降11.6%。投放量前五的行業中，郵電通訊行業依舊排在首位，廣告花費同比增長24%。其他四個行業的廣告花費同比減少在15%左右。

來源：散文吧作文網