近年來，互聯網的發展給移動廣告帶來了“春天”，在過去的一年里，移動廣告的市場規模增長快速。透過這市場規模暴漲的背后則可以看出第三方監測體系的缺失，總的來說就是移動廣告市場的規模在不斷擴大，而第三方廣告監測體系卻一直沒有完善。

移動廣告對技術含量的要求是比較高的，所以其廣告在投放的過程中涉及到的數量龐大，覆蓋面也非常廣，但因為第三方監測體系的缺乏，使得廣告主面臨“吸粉”成本高、投放不夠精準、傳播效率低等難題，另外就是移動廣告商自有數據的真實情況、以及廣告投后的效果數據仍舊掌握在廣告商手中，廣告主難以獲知投放效果、投放精準程度，廣告講究的就是精準投放，而如果沒有精準的廣告數據監測也就無法談廣告的精準投放了。

不僅如此，第三方廣告監測的缺失會直接導致廣告投入更多的廣告成本以及廣告費用的浪費。不僅移動廣告是這樣，縱觀目前國內整個廣告市場，都沒有一個較為健全的廣告監測體系，這勢必會對廣告的投放和效果產生一定的影響。EBOR戶外廣告監測為企業提供受眾群體信息探索，因為有了大數據，所以這一套監測系統方計算投放的各類指標，總體考察戶外廣告的投放效果，能夠更好地節省人為抽樣調研的成本，用更少的錢，去更高效地完成戶外廣告的評測。但就目前來說，國內像這樣的廣告監測平臺還是太少，隨著市場的需求，相信慢慢會形成科學的監測體系來保證廣告市場的良性增長。