相信有很多人都有過這樣的困惑：廣告數據監測與DMP到底要不要同時兼得？隨著科技和時代的發展，如今DMP已經成為大數據領域內廣告人所追逐的熱點與趨勢，但實際操作起中面臨著諸多的問題亟待解決。

在程序化的廣告中，買方對廣告資源有更大的選擇權，所以他可以使用DMP在購買前選擇而不僅僅是購買后監測。而實際上DMP只是將傳統的監測提前到了投放之前就對用戶作識別，避免了“馬后炮”。

廣告廣告監測和DMP并非“裁判員”和“運動員”的關系；相反地，二者應該選擇同一家供應商，以保證裁判的“有效”。所以如果舍棄掉其中任何一個因素都不可，所以如果要問廣告監測與DMP到底要不要同時兼得？答案已經非常明顯了，當然是需要同時兼得的。

因為當廣告主通過DMP自定義了獨一無二的目標受眾時（例如某品牌的潛在消費者），也只有同源的監測才能準確完成此受眾的監測，因為任何其他的監測服務商都無法知道DMP對這些潛在消費者的具體定義。