電視幾乎是家家必備，在休閑時候看電視更是家庭的主要活動，所以電視廣告也是最常接觸受眾的一種廣告形式，與其它廣告相比較，電視廣告的直面性更強，可接受程度極高。電視廣告，則是利用電視未媒介的一種宣傳方式，電視傳媒是當今現代化傳媒中首屈一指的傳播武器，沖擊力感染力極強。

電視廣告的優勢

       優勢1：電視是惟一能夠進行動態演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力格外強。圖像的運動是電視廣告極大的利益。電視前言是用忠誠的記載手法再現消息的形態，令受眾的感受格外實在激烈，這是別的任何媒體的廣告所難以達到的。

       優勢2：穿透力強，抵達率高，電視廣告能夠敏捷穿越空間抵達電波掩蓋的任何區域，直接進入億萬家庭。電視廣告帶有必定的“強制性”，因而穿透力強，抵達率高。

       優勢3：與日子最為貼切。電視與我們的日子密貼聯絡，電視傳播的內容是現實的延伸，大家離不開電視，天然也離不開為日子供給各種消息的電視廣告。

       優勢4：因為電視前言是用忠誠地記載的手法再現消息的形態，即用聲波和光波信號直接影響大家的感官和心思，以取得受眾感知經歷上的認同，使受眾感受格外實在，因而電視廣告對受眾的沖擊力和感染力格外強。

       優勢5：一則電視廣告只能在短短的瞬間以內完結消息傳達的使命，這是極嚴苛的先決條件。并且受眾又是在徹底被迫的狀態下承受電視廣告的，這也是電視差異于別的廣告前言的特色。

電視廣告的缺點

       缺點1：電視廣告的難度相對較高，因為時刻的限制性較為嚴厲，就請求廣告能在很短的時刻內，向觀眾傳達精確的信息，難度較高。

       缺點2：電視廣告的對于局限性較大，對只想抵達少部分特定受眾的廣告主，無線電視并不合算，并且，因為受眾趨勢的改變，無線電視的對于性正在逐步削減?，F在，不斷增加的婦女外出作業，或收看有線電視，這大大挫傷了在聯播肥皂劇節目中投播廣告的廣告主。

       缺點3：播出費用高昂。這是眾所周知的工作。即使是較低的價格，大面積掩蓋的價值也足以把中小型廣告主嚇出這塊商場。收視率越高的電視欄目，相對收取廣告費越高，據了解，電視廣告已經成為各電視臺的首要收入來源。

       缺點4：制造本錢高昂。無線電視極大的妨礙就在于，若要制造一條高品質的廣告，其本錢是適當貴重的，依據構思的不同，現在拍照一條全國性電視廣告本錢大約在20萬-100多萬美元之間。

總結：電視廣告雖然存在難以忽視的缺點，但是它所產生的效果無疑是顯著的，雖然身為傳統廣告的一種，但是面對崛起的新媒體廣告，電視廣告仍然具有一定優勢，成為傳統廣告的代表，但是相對而言，因為電視廣告會打斷電視節目，所以也比較容易引起關注的不滿。