近幾年來，中國的廣告業進入了一個空前活潑期間，無論是廣告公司的數量，從業人數，仍是廣告收入，都出現敏捷增加的態勢。跟著改革開放政策和中國特色商場經濟的開展，中國廣告工業開展速度很快經營規劃敏捷跨過4個數量級，從開始的1000萬元開展為如今的數千億元，廣告職業已具必定規劃。因而，對當時國內廣告公司的開展現狀進行剖析和對將來進行展望，是十分必要的。

廣告職業開展現狀

      截止2014年底，中國廣告工業的商場規劃達到4728億元，較2013年增加9.8%，曩昔5年復合增加率超越15%，快于GDP增加率。

      近兩年內，中國廣告工業規劃在GDP中的占比維持在0.8%~0.9%的區間水平，比照歐美發達國家的廣告開銷情況，中國的廣告工業規劃與國際先進水平相比明顯偏低，將來進步的空間較大。

廣告職業首要疑問

      1.入行門檻低。中國廣告商場存在著相對混亂的職業構造。怎么拓寬公司事務，進步職工士氣，培養留住人才已變成職業共同考慮的首要疑問。而怎么做大做強，賺取更大的贏利，更是變成了廣告公司本身難以打破的開展瓶頸。

      2.構造單一，同質化嚴峻。國內廣告公司的主營事務遍及以廣告制造為主，只要少量的廣告公司以創意設計和策劃為主營事務。而在這些少量的廣告公司中，從事4A廣告事務的廣告公司更是稀少，這直接致使了廣告職業的深度商場潛力尚未被充沛發掘。

      3.廣告公司贏利低，人才不穩定。廣告職業的進入門檻相對較低，職業歸納經營風險不高，傳統事務商場相對穩定等特色，致使了國內大多數廣告公司的經營項目單一。它歸于創意服務職業，人才對廣告公司的開展具有無足輕重的效果。

廣告職業開展趨勢

      跟著移動互聯網的開展，網民規劃擴展，品牌商對用戶數據愈加注重，網絡變成廣告主推廣的首要陣地。

      互聯網以及移動互聯網廣告具有受眾面廣、傳達速度快、千人成本低一級特色，在當時互聯網經濟不斷開展的布景下，互聯網必將不斷介入廣告職業，互聯網廣告占比將不斷擴展?；ヂ摼W廣告商場規劃的增加率遠遠大于廣告職業商場規劃的增加率，在將來幾年跟著互聯網經濟的不斷滲透，互聯網廣告的增加快度將堅持較快速度的穩定增加，其占比也將不斷擴展。

總結： 新式技能催生新式媒體，并加快各類媒體全部交融。網絡技能、通訊技能、多媒體技能等新式技能將不斷催生出以互聯網、移動終端以及野外電子媒體等為代表的新式媒體方式。將有利于電視媒體、平面媒體、互聯網媒體之間的交融，使廣告工業愈加集約化，促進廣告多種表現方式的全部交融。