現如今這個時代，戶外媒體的形式越來越豐富，對于廣告主和廣告商而言也有了更多的選擇。 對于廣告人而言，選擇選擇哪種戶外媒體是根據自己的實際情況來決定的，對于戶外廣告行業來說，最怕的就是“到處撒網”，對于廣告人來說，你所選擇的戶外媒體應具有針對性，這樣能夠找到精確的受眾，以免造成廣告成本的浪費，所以如何對戶外媒體價值進行測算和評估就成為了一個需要多加思考的問題。

就現有的對戶外媒體價值進行測算和評估方法還停留在一個比較初級的階段，這個方法主要是針對靜態的對象，至于動態對象，現在還沒有一個特別好的方法和手段。目前的測算和評估方式主要受到以下幾個因素的影響：

1、廣告現場的印象等級(FIR）

2、每天有效的人車流（DEC）

3、戶外廣告顯示率（SHOWIING）

在這里要對FIR進行說明，影響FIR的因素主要包括：廣告位前是不是有障礙物？廣告位的背景如何？照明和朝向如何？等等。確定一個基準，然后進行打分，可以把不同廣告位置的價值做一個比較客觀的呈現。

然后再來說DEC，在中國這個人口密集的城市環境，主要城市的加權系數是2.0-3.5。關于SHOWING，這個概念和電視收視率相近，是DEC除以相關城市的人口數的一個百分數，或收視點。