如今各種新技術和新媒體的出現給廣告市場注入了新鮮血液，同時對一些媒體也產生了巨大的沖擊，而國內的廣告行業正面臨臨新技術與互聯網經濟的夾擊而步履艱難，傳統的服務內容、模式、理念已經無法適應廣告主與市場新的需求，亟待變革的局面，對于廣告從業者而言，正確看待廣告的“新”與“舊”將對廣告媒體的未來發展起到重要的作用。

1、搞清楚“新”與“舊”

在廣告業近些年的發展中，新作為一個符號已屢見不鮮，不論是當下被封為圭臬的“互聯網+”思維，還是VR、大數據、RTB等新技術名詞，無不以新作為自身的標簽。以新技術突破傳統產業的瓶頸、以新模式重構服務的流程、以新內容重新定義廣告的邊界等等這些新元素為未來廣告提供了發展的可能魚空間。另外，新的是載體，舊的是基本角色與功能，不論新如何變化，始終是為了更好地履行舊的這一角色與功能，其根本目標與傳統廣告相比并無本質區別。

2、領悟“新舊”的新論

廣告業一直追求廣告效果的精準化，在傳統媒體時代這一問題并沒有得到較好的解決，新技術的出現似乎給大家帶來了一絲曙光，但目前的現實是新技術也存在著虛假流量等問題，這其中變化的是具體的廣告信息傳播技術與媒介，不變的是廣告業所追求的廣告傳播效果精準化目標。為何如今技術型的互聯網公司成為廣告行業的新貴，漸有呼風喚雨之勢？根源就是傳統的廣告話語面對新的環境已經力不從心，而以“互聯網+”為代表的新話語體系似乎給業界帶來了新的希望。