在傳統四大媒體中，報紙媒體發展得十分不錯，市場潛力巨大，因此報紙整版廣告迅速發展起來，并受到了廣告人士的關注。隨著時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，形式多樣化，拉近了與讀者之間的距離，以報紙廣告為例，新時代下的傳統媒體機遇與挑戰并存，其發展趨勢也受到了諸多來自外界因素的影響。

1、同城媒體同質化競爭加劇。這一現象在都市類報紙表現得尤為明顯，媒體之間的惡性競爭加劇，在客戶面前相互詆毀，甚至以曝光要挾客戶，無節制地讓價或競相壓價帶來的最直接影響就是閱讀率下降，廣告效果下降使廣告投放分散。

2、來自其他新媒體的競爭。這幾年互聯網高速發展，帶動了一批新媒體的出現，很多網站廣告收入大增，已開始盈利，生活形態以及客戶與消費者關系的變化也影響著客戶與消費者的溝通方式、信息傳遞渠道也在變化，已不是簡單的廣告手段，這對傳統媒體也有影響。

3、廣告結構嚴重失衡，報社的抗風險能力弱。各大報社都應該及時采取相應的對策和措施，加速調整廣告構成，嚴防經營結構失衡給自身帶來的嚴重危機，從而確保保媒體廣告經營業績不至于因為一個行業一個門類廣告出問題就導致整體下挫。