經濟大環境背景下，戶外媒體行業開啟“過冬”模式，消化媒體存量的壓力巨大，廣告主對于戶外廣告的投放量也開始有所減少，戶外媒體行業發展陷入了尷尬的境地。數字信息時代下，大數據與戶外媒體的發展相互融合，戶外廣告投放可通過大數據來進行選擇。隨著科技的進步和互聯網的發展，戶外媒體日后到底會怎樣發展也引發了不少的猜想。

大數據支撐下的DSP+OBT模式的實現將對戶外媒體的變現和在創意上的優化起到很好的促進作用，序化購買將逐步實現全媒體程序化購買的打通都將有望借助統一測量標準的建立來實現，對于戶外媒體行業來說這是應該抓住的一個很好的機會。

戶外媒體+互聯網的模式是突破困境，重新獲得發展機遇的王道，戶外媒體不應再談互聯網+或轉型互聯網公司，而是要落實物聯網化，充分發揮它在場景中的本地化服務與線上線下渠道功能，未來的戶外媒體將實現新的媒體價值和資源的重新整合。