隨著時代的發展和科技的進步，智能電視銷量喜人，越來越多的類型和產品涌向市場，智能電視的出現證明了科技融入生活，而隨著人們生活水平的提高和數字時代的來臨，智能電視將成為趨勢，其發展空間和潛力也相當巨大，隨著《互聯網電視程序化購買趨勢報告》(以下簡稱報告)正式發布，程序化購買介入到“大屏營銷”，程序化購買勢必將對電視廣告未來的發展方向帶來重大影響。

對適配不同場景的“大屏創意”時代做出考驗

，程序化購買提能夠升媒介投放效率，通過大數據到達精準用戶，但當我們把更多的經歷都放在思考技術的時候，品牌往往容易忽視基礎的洞察和創意，大屏幕時代的到來對對廣告的內容部和展現形式帶來了新的考驗，在未來，原生廣告將成為互聯網電視程序化購買值得品牌關注的領域。

從客廳“娛樂新生態”到“廣告新形態”轉變

如今的廣告都把更多注意力和費用投放在了了以“直播”為形態的傳統電視上，但隨著智能電視的加入和很多家庭電視機智能化的升級換代，即使是同一塊屏幕，屏幕本身的屬性和收看的功能場景也發生了巨大的變化。在這樣的背景下，電視廣告從本身發生了變化，將以內容和用戶為中心。雖然互聯網電視出現了程序化，但并不高不意味著對傳統電視廣告的顛覆，而是對傳統電視廣告的重構，對于傳統電視廣告場景的拓展。