據CTR市場研究公平公布的數據顯示，從2011年開始，傳統媒體電視、報紙、雜志、傳統戶外、交通類視頻都在下降；而2016年上半年的數據顯示，今年上半年傳統戶外和戶外新媒體加起來，增長了15.8%，且投放戶外廣告的日到達率已經增長到了88.3%。更有有業內人士預測，全球戶外廣告增速在未來三年內將不低于6%，戶外廣告將迎來新的機遇。

　　而隨著廣告環境、傳播環境的變化，戶外廣告正發生著一種結構性的調整和變化。新舊戶外媒體的交替和變化，新的戶外媒體在逐漸替代著傳統戶外媒體，傳統戶外刊例下降、戶外新媒體的增長剛好印證了這一切。中國的戶外廣告面臨著一個變革的時期，越來越多的廣告主對戶新媒體的發展有了許多的期許。那么戶外廣告到期能起到什么作用呢？我們先看看有多少人真正留意到了戶外廣告。

　　有數據統計顯示， 33%的人會經?？磻敉鈴V告，20％的人幾乎完全沒有留意到，反之，在電視廣告上，只有16%的人在廣告時段專心在看廣告，84%的人心不在焉或者直接轉臺，從上述數字可以看出，戶外廣告總是電視廣告。

　　并且筆者還發現，不管是步行、還是坐車、還是駕車的步行的，人們一天花在路上的時間將近100分鐘左右，周末人們花在路上的時間還要多一些，開車的用戶比平時還要多50分鐘。其中搭乘地鐵跟輕軌的人前后接觸到廣告次數是較少的，大概是6到7次，開私家車的是較多大概125次。

　　筆者搜集資料時還發現，81％的人有固定路線，62％的人是在上下班班工作途中看到廣告的，及早晚出行高峰期。若一個星期上下班9次路過這個地方，一個月就是36次，將近40次。而地鐵、高速公路等廣告牌只有4％的人可以看到，因為它們屬于分眾性高的媒體，私家車平時上下班選擇的交通工具是規定的，路線也是固定的，私家車的廣告相對來講應該是全眾性媒體。

　　當然戶外媒體因為這些秩序的存在，各種資源之間可以互補，但是當你聰明地找到了跟消費者相關的資源的時候，就可以把這種資源加大，上面提到的人們不同的時間上街可以看出，戶外媒體的黃金時間是周末跟早晚高峰期。

　　難道其他的時間都浪費了嗎？當然不是，有調查顯示，經過提示之后，有57%的用戶會想起看打到過的戶外廣告，那么做戶外廣告的時候就要想想如何利用這些提示，比如，代言人、廣告字體顏色等。若是所有戶外廣告的景物都是一樣的，沒有新鮮的東西大家肯定都不會留意，如果哪里突然間多了一個新鮮的東西肯定會留意一下。

　　那么，到底戶外廣告能產生什么樣的作用？據25%的受眾反饋是因為其很顯眼，有將近50%的人說是因為有趣，跟一般的廣告不太一樣。由此可見，對于現在的戶外媒體，如果廣告主能夠選擇一個新鮮特別的戶外媒體，且第一次就創造出很鮮明很正面的印象，讓受眾一見鐘情，那么意義非凡。比如在重慶地區特別火的路怒寶汽車自媒體廣告。接下來，探究戶外廣告究竟是有利于什么？首先，戶外廣告是更有利于增強產品品牌的知名度，53％的人告訴我們，知道產品的知名度以及產品的品牌的知名度，而公益廣告更有利于品牌的促銷。其次，戶外廣告拓展產品知名度之后對其銷售量作用起到不可估量的影響。再次，戶外媒體是人體在戶外的全面延伸，在寂寞的旅途中一個醒目的廣告媒體也許會激起你已經疲倦的審美需求，某種程度上一座座戶外廣告塔其實構成了一條條流動的風景線。

　　到此為止，戶外廣告的懸念已經放下，戶外廣告效果評估已經能做得比較精準，人們從一個廣告中吸收到什么，受到哪些影響，它們能否轉化成一種行為，還是某種態度，關鍵還在于戶外廣告本身的方方面面。