如今大街小巷隨處都可以見到戶外廣告，公交車身廣告、站臺燈箱廣告、路口廣告大屏等，我們在逛街時、吃飯時抬頭低眉之間都能夠看到。隨著多媒體時代的到來，戶外廣告的形式更加豐富多樣，投放戶外廣告的人也越來越多了，雖然大家都希望通過廣告來樹立自己的品牌形象，但一家廣告公司往往都同時幫客戶投放數千個燈箱廣告或大屏，這些廣告位是不是每天都在正常運行？廣告畫面是否有破損？這些問題都無法讓廣告主即時的掌握廣告的投放情況以及效果，拿成都來說，成都戶外廣告投放量龐大，要想充分了解和追蹤廣告投放的效果就必須考慮做成都戶外廣告監測。

原因一：　每一個廣告主都希望自己的戶外廣告投放得有價值,投入在廣告上的錢能帶來良好的收益，投放戶外廣告就相當于世廣告主做的一次投資，既然是投資當然是要對廣告的效果產生必定的期望值，而這就需要廣告主對戶外廣告的投放效果進行必定的監測。

原因二：廣告投放效果衡量的模糊性。最典型的一條就是很多人都不知道廣告費花在哪里了，但如果是對廣告投放效果進行監測的話就一路了然，信息非常清楚，可以為廣告主省去很多麻煩和困擾。

原因三：廣告投放的隨意性。成都戶外廣告投放市場龐大，很多廣告主在投放的時候對媒體形式的定位不夠精準，有的一次性投放了了幾個媒體，這樣顯得十分隨意，不僅浪費了成本，廣告效果也不見得是完美的。

原因四：廣告信息的不對稱。不同的廣告代理商所反饋的信息和效果都是不一樣的，有的高速你媒體曝光次數在2000萬次，有的說在3000萬次，而事實上到底是多少次，是否真正投放夠了廣告主也不得而知。