截至到2016年，中國實體經濟開始沉默，國內多個城市的多個品牌相繼不同程度的關閉門店，實體經濟的微經濟體已經大面積死亡，拿中國最繁華的長江三角洲地帶來說，這一帶一半以上店鋪相繼關門，義烏商圈也成為了歷史。實體經濟的如此“囧況”給電視廣告行業帶來了深刻的啟示，廣告商們或許可以通過實體經濟的衰落來指定投放電視廣告的戰略和措施。

1、大型綜藝影響大客戶。一些大綜藝讓節目給一些電視臺帶來了不錯的收視率，比如東方、浙江、江蘇、湖南衛視等，收視率的提高最帶來的最直觀的效果就是提高了影響力，而這些無疑會受到大客戶的青睞。

2、臨時改變投播計劃是常態。但凡是市場就存在著各種不確定性，這決定了在2017年廣告投放的過程中存在著廣告隨時被停播的可能，并且為了穩住客戶，先付款后播出的媒體投放模式會發生一定的改變，所以廣告回款會變得更加困難，這要求大家一定要相機抉擇市場策略。

3、省級衛視在廣告征訂季不會有太多的收獲。目前經濟下行的趨勢促使客戶要在征訂季提前下注，這樣就大大的增加了難度，所以在未來客戶應該知道市場是比較難做的。