2016年中國數字營銷市場迎來了新的發展，并出現了一些新的特征，今年國內數字營銷總的可概括為2大趨勢，內容產業迎來一個爆發的時期，社會化媒體的多中心特性、多元的內容形態選擇為社交平臺上的內容生態運營帶來良好發展環境。

趨勢一：原生營銷進入場景營銷新階段

2012年原生廣告逐漸為業界熟知，以信息流為代表的第一代原生廣告興起，社交、資訊等企業陸續推出信息流廣告；隨著人們對原生廣告理解的不斷加深，眾多應用紛紛加入原生廣告行列，逐漸發展出形式更豐富、內容更有深度，技術含量更高、應用范圍更廣的第二代原生廣告。

趨勢二：社交廣告與程序化購買技術相結合市場潛力巨大

社會化媒體營銷能夠幫助企業接近和吸引消費受眾，尤其是對于中小企業來說，在相對低廉的成本下幫助其業務精準抵達有所需求的目標群體并保持互動聯系。社交應用以互聯網社交關系網絡為基礎，承載信息、娛樂、消費等多種服務功能，具有豐富的廣告流量和廣告價值。同時社交廣告平臺對于自身廣告的精細化管理程度加深，基于程序化購買技術，對于廣告流量分配的掌控能力逐漸加強，廣告溢價能力得到提升。