透過今年熱門的電視劇《微微一笑很傾城》讓大眾見識到了各種植入廣告的“威力”，提到“植入廣告”如果你還以為是品牌在節目中無處不在的LOGO展示和產品擺放就是內容營銷的全部那就錯了，其實植入廣告有著很多的呈現形式。以冠名商為例，作為節目的頂級贊助商、與節目名稱同時出現的品牌，具有與節目強大的關聯性，天價冠名費買的不光是品牌的曝光，更更是節目的品牌授權與背書，以及受眾的情感轉嫁。

可以說，內容營銷其實是一種廣義的植入廣告，植入的是節目的影響力和話題，觀眾的注意力，以及消費者的信任和情感。立白持續三年冠名《我是歌手》、加多寶持續三年冠名《中國好聲音》，特步連續六年冠名《天天向上》，印證了一線品牌對于搶占媒體戰略資源的重視，充分開發和整合內容資源的手段，這其中的傳播效應也不是單純的植入曝光所能衡量的。

植入廣告獲得如此高效傳播的先決條件就是必須搭載真正熱門、有影響力的節目。巨量的觀眾規模、反復的二次傳播，節目中明星偶像的榜樣示范，使廣告也成為街頭巷尾的熱議話題，品牌的傳播如同站上了風口。反之，形不成話題的節目，即使廣告植入的量夠多，也很難引發廣泛關注。所以不管是通過贊助電視劇、電影還是通過冠名形式的廣告植入，要想帶來價值就必須要以比較火的節目作為投放的前提。