法規有明文規定，化妝品中霉菌和酵母菌總數不得大于100 CFU/ml或100 CFU/g，而在化妝品中混入酵母菌在生產過程中被認為是一級污染。之前很多做微商熟知的張庭創立的tst面膜品牌，宣傳的就是以神奇活酵母為賣點，宣稱這些保持著活性的酵母會把皮膚表面對皮膚不好的東西吃掉，皮膚會越變越好，事實上由于其產品不過關，引發了“張庭研發化妝品爛臉”的投訴。

上述做法在日化行業來說已經屬于虛假宣傳，明顯也加入其中主要是因為面膜品類利潤豐厚，很多人想從中分一杯羹，但又因為對產品和行業的不了解，所以產品除了問題也毫不知情。實際上明星依靠自身的“明星效應”使自己創辦的品牌能夠得到壯大發展，所以明星創業屬于“溫柔一刀”，這種強化營銷，弱化產品的做法在某種程度上還反映了目前化妝品行業存在的普遍問題——過度營銷，即企業在運作中過度依賴營銷手段，如廣告、促銷、回扣、價格戰，而忽視 戰略 管理、產品管理，忽視長期競爭優勢地位的建立。

　當然，廣告、市場宣傳“過度”只是其中一種，雖然營銷能給企業帶來短期的利潤和一定的市場份額，但是創新才是企業未來發展的立身之本。眾多企業如此大力度進行廣告營銷推廣的原因之一是企業核心競爭力不夠。同時消費者和消費市場也不成熟，在這種情況下，企業很自然的就走上了過度依賴營銷手段的道路。