市場的快速發展讓國內的企業正在經歷一場巨大的變革，這主要表現在市場主體的轉變，消費行為的改變，戶外媒體的漸變，以及營銷形式的質變。由此，戶外媒體在內容設計上出現了許多新的特征，大數據就是其中特別具有代表性的重要特征之一。

　　然而，我們研究大數據與市場營銷之間的關系，不能就事論事，而要追根溯源，剝絲抽繭，透過現象看本質，透過特征看內涵。大數據時代預示著新的市場本質，即消費者為王的時代已經來臨。在這樣的背景下改變是必然的，但如何改變，的確是戶外媒體在大數據時代必須攻克的關卡。

　　首先，傳統的營銷模式，企業是品牌傳播的發起者和主導者，因此，將品牌信息、產品信息直接傳播給消費者的廣告模式是主要的傳播模式。而在以消費者為主體的時代，戶外媒體必須要改變那種“由我及我”的品牌傳播方式，需要“拐個彎”先“繞道”消費者，然后再轉向自己。因此，媒體也需要由直接服務企業轉為先服務消費者，待創造出消費者價值之后，再為企業實現對市場的促動與拉動。

　　其次，以往的營銷模式中，媒體所發布的信息更多的是廣告，特別是戶外媒體更多的只是一個播出平臺而已。而如今，在紛雜的信息中，在寶貴的時間里，消費者本能地會挑揀出與消費需求相對應，與價值觀相吻合的，與情趣相愉悅的內容。

　　再次，戶外媒體讓每個品牌都能找到與消費者連接的路徑最短，最便捷的機會，只要你有足夠的價值觀的閃光點，產品功能的吸引力，社群領袖的號召力，企業都可能迅速聚集到一群志同道合的追隨者，建立起一個品牌生態圈，因此，品牌傳播不僅僅要講消費者價值，更要構建社群經濟。

　　最后，在信息化時代，消費者的許多消費行為不再是完全靜止和計劃的，很多消費行為會由于特定的場景而觸發。如此一來，情景營銷變應運而生。情景營銷講究的是情與景的對應與呼應。所謂情，就是消費者在一定環境中的心情與心境，以及會產生的心理變化軌跡。所謂景，就是消費者所處的場景，以及會發生的消費行為軌跡。而媒體的作用就是幫助品牌與消費者產生共鳴，最終完成對消費者情緒和消費行為的引導。