2016里約熱內盧奧運會作為史上被“吐槽”較多的奧運會，讓全世界網友都操碎了心，無論怎樣里約奧運會還是在一片爭議聲中順利拉開帷幕了，“順利”舉辦到今天。如今賽程如火如荼，中國代表團捷報不斷，感人浪漫事件不斷，秦凱還當著全球的直播向何姿求婚，而我們各大品牌也沒有閑著，大家都在爭先恐后的搭上奧運這趟捷運線，還有一些頗懂得讀心術的品牌深知一些奧運明星的心，好像一些廣告是為了他們而量身制作。今天就給大家盤點一下那些奧運營銷的贏家以及那些“懂”奧運明星的品牌廣告。

冰露純悅

本次里約奧運會上，意外爆紅的新生代表情帝、段子手傅園慧如一股泥石流般沖擊了我們的視線，耿直如她，不像外面的那些妖艷的“賤貨”，將肅穆的奧運會變得有溫度，有笑點、在8月9日里約奧運會女子100米仰泳決賽奪銅后短短兩天圈粉460萬，這速度簡直沒誰了。

這么好的商業價值，各大品牌一定不會錯過了，這不8月10日一大早就猝不及防被這位耿直girl廣告了一把，作為可口可樂旗下子品牌冰露純悅借助這股泥石流火了一把，一天時間評論3萬多，點贊44萬多，作為耿直gril的腦殘粉大家被廣告的很開心嘛，紛紛留言表示：打廣告也愛你。這股“洪荒之力”也頗讓冰露純悅嘗到了一把甜頭。

361°

作為2016年里約奧運會及殘奧會的官方合作伙伴，361發布一組由奧運游泳名將孫楊領銜的奧運手勢海報，再次強化其“用熱愛贊助熱愛”奧運核心理念。要知道，早在孫楊還在浙江省游泳隊的時候，361 就已經簽下了孫楊，這眼光也是深知。此次奧運會上，“霍頓侮辱孫楊事件”將孫楊推到了浪尖上，使得中國民眾全都心疼起了這個大男孩，孫楊比賽的關注度更是不斷提升，在200米自由泳奪得冠軍后，更是啪啪打霍頓臉，舉國歡騰啊。

金立手機

金立手機一直都是挺支持中國足球的尤其是女足，由于中國男足眾所周知的緣故這里就不多說了。而本次奧運會上中國女足也很給力的沖進了八強，雖然最后惜敗給了德國，無緣四強，但已經是個很了不起的成績了。

此次經歷手機打出的廣告業是很懂女足的心，奧運健兒們所表現出來的拼搏精神與金立超級續航的品牌貼切協調，“ 賽場可以失意，人生絕不言棄 "到“用勝利不負曾經的努力”，再到“ 感謝你們，為夢想再一次揚帆”。

吉利汽車

吉利汽車與中國游泳隊制定了冠軍獎勵計劃，獲得游泳單項和集體項目前三名的選手與教練，均可有一輛吉利作為獎勵。如此大手筆也是給了健兒們很大的激勵，吉利深懂奧運健兒的坐騎轎車也是很好的物質獎勵。游泳隊今年各個是網紅，幾乎承包了整個奧運會的所有高潮點，吉利也應運走入了大眾視野。

安慕希

據悉，本次“安慕希奧運打氣天團”是由伊利安慕希推出的奧運營銷創意內容。用年輕人喜歡的方式，讓人們感興趣的形式，和一眾大品牌形成傳播差異。各大安慕希代言人——Angelababy、李晨、寧澤濤，以及前奧運冠軍馮哲和勞麗詩，乃至奇葩說冠軍黃執中，在朋友圈中紛紛登場。用當下最流行的豎版視頻的形式，結合二次元的有趣元素，帶著眾咖組了個天團，邀請大家一起輕松為奧運健兒加油打氣，讓人不自覺的沉浸在廣告中而無所察覺。

而安慕希其中之一代言人寧澤濤也是紅極一時的小鮮肉，深知其酸奶的本質讓小鮮肉的代言會觸感到甜蜜浪漫的氣息，也是深懂奧運明星的本質。

光明

今年5月，在光明的新聞發布會中，國家女排主教練郎平為光明新形象和奧運營銷項目揭幕。光明乳業表示，希望以2016里約奧運為契機，助力中國女排，助力中國健兒。并正式對外宣布全新升級品牌形象，推出“樂在新鮮”的新理念，同時啟動奧運營銷項目。光明旗下的暢優酸奶還與女排合力拍攝了一支15秒的廣告片，助力中國女排，探索自信的力量。

銳步

中國籃球運動員姚明成為銳步的簽約球星，簽訂長達10年的代言合作，當然姚明的加入也讓這個只在美國本土的品牌知名度大增，至少在中國這個大市場而言?？芍^也深知運動員對其品牌提升的價值。

勞力士

與網球有著不解之緣的勞力士，一個將經典優雅、卓越表現與永恒創新完美融合在一起的國際大品牌，看準了當時中國網壇極具潛力的李娜作為其代言人。雖然勞力士一直致力于和溫網這樣的頂級網球賽事進行合作，但是中國選手一直在網球方面難以取得突出成績。不過2011年的法網奪冠，李娜帶給了勞力士，帶給了整個網壇一個驚喜，也更加印證了勞力士作為一個經典品牌所體現出的商業敏銳感和長遠預見力。也是對李娜個人人格魅力的深刻解讀，在網球界打出一片名聲。

正是因為有了這些品牌廣告的營銷與奧運明星的有力契合才能更完美的詮釋其品牌理念，做好品牌的知名度、美譽度和營銷大增現象，這也是每一屆奧運會各大品牌在極力尋找的。讓我們一起期待在硝煙濃濃的奧運營銷大戰里，能看到更多特立獨行的優秀創意內容，讓奧運營銷除了耳熟能詳的偉大精神之外，還有令人主動親近的活力。能看到那些“懂得”奧運明星的品牌，也讓受眾更有耳目一新之感。