我國第一部專門規范互聯網廣告的規章《互聯網廣告管理暫行辦法》將于9月1日開始實施。國家工商總局廣告監督管理司司長張國華在此間說，辦法實施后，全國工商、市場監管部門將會依法依規，嚴格開展互聯網廣告的監管執法。

    在8月1日舉行的互聯網企業座談會上，張國華介紹，辦法規定包括付費搜索廣告在內，所有的互聯網廣告都要標注“廣告”，使消費者容易識別。程序化購買廣告要標明廣告來源，廣告發布者、經營者要切實履行法定義務，不發布、不經營違法違規廣告等。

    張國華說，目前還有部分互聯網廣告發布者和廣告經營者，沒有盡到廣告審查義務。如部分網站金融廣告違法率超過50％，表現主要是含有對未來效果、收益作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；或者利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義和形象作推薦；并且有意忽略風險提示。如有的廣告介紹理財產品“投資理財100％全額本息保障”“35倍銀行存款利率”等。

    值得注意的是，雖然暫行辦法規定鏈接跳轉后的互聯網廣告是廣告主自行發布的，由廣告主承擔第一責任，但提供鏈接的前端廣告的廣告發布者、廣告經營者，也不能推卸責任，應當把鏈接內容作為前端廣告的證明文件進行查驗，并保存備查。

    張國華介紹，根據暫行辦法規定，有關行政處罰決定將通過企業信用信息公示系統向社會公示，并將對企業信用造成影響。

    他同時透露，互聯網廣告監測中心正在建設當中，目前處于“邊建設、邊開發、邊使用”狀態，9月1日開始試運行。預計年底能夠將約1000家網站納入監測，將覆蓋全國互聯網廣告份額的九成左右。