1日，“成都今日安環”黃色橫幅突然大規模的出現在太古里、IFS國際金融中心、春熙路、3號線，二環路等人流較大的地方。乍一看還以為是啥子性病醫院的廣告，結果是本地某地產項目的營銷手段！low成這樣也是沒誰了！

地產江湖上存在感極弱的“首創”終于在昨天火了一把！ But！活動迎來的可不是花團錦簇的擁護。

首創到底做了什么事兒？

1日，首創推出一則精心策劃的“創意”廣告——黃底橫幅的大布條上，印著一句廣告詞，“成都今日安環”，旁邊還配了一個套在圓圈內的感嘆號。就是這樣一條充滿輕佻、惡意調侃的廣告，在成都IFS、太古里等不少人流密集地“刷屏”了。 

市民：強烈批評此舉，呼吁堅決抵制這種行為

“安環？這是什么鬼??？”大家紛紛吐槽：“誰想出來這么低俗的廣告語，這不是抹黑成都嗎？”“低俗！”“敗壞我們城市形象！”這一低俗廣告一亮相就在成都市民中引發熱議，市民將這些低俗廣告拍照轉發到網上后，網友也開始關注并抨擊。

網友如是說：“看了這個內容，從早飯惡心到了午飯?！薄俺啥冀裉毂唤Y扎了，朋友圈歡欣雀躍了一個上午?！薄皬V告創意如果只為扯眼球，傳播低俗倒真是一條捷徑。轉出來是為了讓大家看一下不過大腦的LOW逼文案，以及爆差的體驗感?！?/span>

“剛開始看到這張圖片，根本不知所云，后來看到媒體的報道后才知道是開發商的營銷行為，感覺特別低俗，這種手段非但不能給自己帶來任何好處，還給成都這座文明城市抹黑，對這種低俗營銷行為，應該堅決予以抵制?！笔忻裨诳吹骄W絡上的圖片和新聞后有些義憤填膺。 

營銷業內：要有底線 要有“度”

“首創東二環這個項目策劃的這個營銷事件，與其說他們贏得了眼球，不如說這個公司真正的輸了底線?！蹦碃I銷公司高層說：“類似這種低俗的宣傳，稍微有正能量的企業肯定不會去做，開發商丟不起這個臉?！?/span>

“因受去年項目工地事故影響，首創一直顯得比較‘低調’，在這種態勢下，項目想博得市場的關注度，只有‘劍走偏鋒’，正規的營銷手段已經無法達到目的，只有出此下策?！睒I內人士說，凡事都有“度”，能講“度”的都是正常人，言下之意，今日策劃這個事件的人目前已經不正常了？

執法部門：違背社會良好風尚，不僅反對還將依法查處

針對這一營銷事件，1日14：52，成都市政務服務中心官方微博對此發布微博表示，已將此事轉派相關職能部門處理?！敖o成都帶來創意，我們歡迎。用成都來搞這種低俗且未經審批的營銷，我們反對?！?/span>

緊接著，1日15：27，市工商局通過官方微博發布聲明表示，正在對該廣告的發布主體做進一步的調查?！敖o成都帶來創意，我們歡迎。用成都形象進行違背社會良好風尚的廣告營銷，我們不僅反對，還將依法查處?！?/span> 

廣告法：違反哪些規定？

新《廣告法》第三條規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。第九條亦規定，廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”內容。該營銷活動存在涉嫌利用“安環”歧義進行捆綁營銷，對此將予以依法查處，有關結果將及時向社會公布。

市工商局相關負責人表示，我市堅持以綜合治理為抓手，聯合七部門制定了《成都市推進廣告戰略實施聯席會議整治虛假違法廣告工作制度》，著力保持整治虛假違法廣告的高壓態勢。

下一步，工商部門將根據廣告監測情況，繼續按季度發布《違法廣告公告》以曝光違法廣告，建立違法企業(單位)行政處罰公開制度，運用信用約束、社會共治力量，引導企業加強自律，規范廣告發布行為?！?/span>

首創回應：此“環”非彼環

首創置業相關人士回復：此“環”非彼環，安居樂業，成都光環。以下內容為首創置業回復全文。 

廣告觀點：吸睛不是廣告的本質

出來混遲早要還的。南都小三廣告不是被封了嗎？陜西4S店的“你不干我干”廣告不是被罰了嗎？

說實話，看到這樣一個廣告，整個人都不好了。用對整個一座城市的輕佻調侃來為自己的項目推廣，用對所有市民的情感羞辱來為自己的所謂“創意”買單，這樣真的好嗎？這是在“做活”還是在“作死”？

該公司似乎覺得它贏了，因為它成功地賺取了關注度。這一點，從其掩藏不住透著沾沾自喜的回應中一目了然。這份僅在結尾處提到歉意的回應，有以“贊”為名的媚之矯飾，有以“狡”為骨的洋洋辯解，卻獨獨缺了“歉”之誠意。

廣告是產品與消費者進行溝通的重要橋梁，只有盡力把握消費者心理，才能更準確地選擇廣告訴求點，獲得消費者的信任，將廣告從簡單的推銷行為轉化為與受眾之間的互動。從這點來說，該公司真的了解成都嗎？成都人愛成都，天下都知道，這份愛，既是社會主義核心價值觀的呈現，也與成都未來發展緊密相關。急功近利、浮躁淺薄，一味追求轟動效應及經濟利益，卻棄社會責任于不顧，觸犯道德底線，違背社會主流價值觀，這樣的企業，能走多遠？這樣的項目，能推廣多好？

一句話，不作死就不會死。

易播網編輯整理