隨著互聯網發展的日新月異，互聯網的高瀏覽量等優點越來越被人重視，互聯網廣告在短短幾年中也有很大的突破，傳統的四大媒體廣告投放行業在近幾年投放出現縮減，在面對這樣挑戰的前提下，我們的傳統廣告應該思考怎樣創新出奇招！

　　6月21日，由中國社科院新聞所發布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.7(2016)》指出，2015年中國傳媒業市場發生了革命性變化，互聯網媒體廣告收入首次超過電視、報紙、電臺和雜志四家傳統媒體廣告收入之和，從市場規模上看，互聯網媒體稱為真正的主導，而傳統媒體則更加式微。

　　數據顯示，2015年中國互聯網廣告市場規模達2096.7億元，同比增長36.1%;而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%;報紙為324.08億元，同比下跌35.4%;雜志為65.46億元，同比下跌19.8%，廣播為134.30億元，同比上漲1.1%;2015年廣電報刊四大傳統媒體行業的廣告之和為1743.53億元，低于互聯網廣告市場的規模。

　　清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國認為，傳統媒體已經出現了嚴重的產能過?！，F在全國有將近2000種報紙，300家電視臺。全國電視臺運營著 4000多個數字頻道，一個地方電視臺辦七八個頻道，實際辦一個頻道就足夠了。

　　“我覺得這和經濟存在的問題一樣，就是傳媒存在著產能過剩和去產能的問題?！贝薇诎l布會上說。

　　大部分傳統媒體出現衰落和斷崖式下滑，斷崖式的下滑是從2014、2015年開始的，電視業現在陷入的危機有可能比的報業的危機還深重。電視業現在不只是廣告額下滑，有的地方電視臺經營困難。

　　隨著越來越多的人上網，未來傳統媒體會進一步發展受到影響。比如2015年全國網民的規模6.88億，其中手機網民達到6.2億，網站達到423萬家，國家頂級域名注冊量保持全球第一。上網人群占比提升至90.1%，去年是85.8%，電子商務交易額突破20萬億元，網絡經濟以30%以上的速度發展。

　　按此看，未來新媒體等廣告還會迅猛增長。不過很多新媒體采取的是直接摘抄的方式，嚴重侵犯了傳統媒體的知識產權，這對整個中國文化產業的發展不利。

　　中國人民大學新聞學院教授匡文波教授指出，中國的互聯網在某些方面管理薄弱，比如版權。

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　　本文來源“21世紀經濟報道”