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廣告投放，“私人定制”出奇招！
互聯網時代的到來，廣告投放面臨新的挑戰，廣告商不得不出新的奇招，消費者已經不單是為了買到稱心如意的商品，而是看重消費過程中的消費體驗。
互聯網時代，人人都是自媒體。
不少廣告主表示，受眾的消費觀念較以往有了較大的轉變。新時代的消費者，開始更多地考慮產品的附加值和情感體驗，而不是單純考慮價格因素。
面對消費者們想要的“獨一無二”，不少品牌玩起了“私人訂制”的概念。
走定制風的Gucci
5月25日，奢侈品Gucci開始了第一階段的個性化服務。
在米蘭的旗艦店里，顧客可以對潮人們最喜愛的Dionysus酒神系列包包進行個性化的「創造」。他們允許顧客在大中版型的包包上加上刺繡圖案，增添裝飾或金屬零件，甚至是在包包上繡上自己的名字字母。其中刺繡圖案包括類似于蝴蝶、牡丹之類的動物和植物；裝飾的選擇包括鱷魚皮、蟒蛇皮以及麂皮；最后繡好的字母還可以用施華洛世奇的水晶進行點綴。
Gucci的創意總監Alessandro Michele認為，個性化定制本身也是一種令人著迷的文化，每個人的穿著都應該是由自己的感受和想法決定，因此無論男女，在服飾搭配中都應該有能盡情地展示自我的方式。
Gucci此次的個性化定制服務，不僅是讓顧客有了一個特殊的方式展現自我，也是一次品牌與顧客進行藝術溝通的機會。
定制專屬包裝袋的樂事
對于一些無法在產品層面做太多創新的品牌而言，要想與消費者更好地互動和溝通，就只能在產品包裝上花心思了。
樂事薯片日前決定把包裝袋的封面交到顧客手里，讓大家定制自己專屬的包裝袋。
樂事與Instagram聯合上線的「Summer Moments Made Better」活動，希望通過定制顧客個人照片作為包裝袋的方式，幫助顧客留下并且分享自己的夏日美好時光。
該活動僅在美國地區進行，一共推出20萬個名額，可定制包括燒烤、酸奶&洋蔥，經典三種口味在內的包裝袋。只需要搶先登陸樂事官網，輸入專屬Code，并把自己Instagram的照片上傳進去的前20萬名顧客，就能獲得這個定制的包裝。還能自動進入抽獎環節，獲得如沖浪板之類的獎品。
正如樂事北美營銷高級營銷總監Sarah Guzman所言，「與消費者互動對我們來說非常的重要，我們希望能夠給他們帶去不斷的互動信號，通過有意義的方式去聯結他們與我們的品牌。在夏季這個時間段里，樂事希望能作為一個重要的角色加入到消費者的生活中?！?/span>
108個貼紙引發定制的奧利奧
自去年打響“玩轉奧利奧”戰役以來，奧利奧只用“開腦洞”一招便吸睛無數。這次，奧利奧再次把定制化營銷戰役玩到巔峰，9000個全球限量款定制包裝來勢洶洶，意在激發用戶的奇思妙想。
奧利奧在推出6款餅干圖案的基礎上，將想象力一度延展到了“玩包裝”上。此番“打開奇思妙想 自創百變包裝”提供消費者108個創意貼紙，炫酷爆表。用戶只需通過簡單的互動步驟就可以上傳照片，用多樣的貼紙開腦洞，定制個人專屬的奧利奧包裝。
在趣味個性化定制和明星效應的影響下，奧利奧接連幾波開腦洞戰役皆為打破原有品牌認知而設，這個餅干界大佬正變得年輕、時尚、有趣。
總而言之
其實，品牌們爭相玩的“私人訂制”，都是為了滿足消費者展示自我的需求，同時塑造品牌「人性化」、「個性化」的標簽。真正能夠和消費者玩在一起，讓才是真的私人訂制！
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