廣告是無處不在的，只要有人看或者有人聽的地方，我們就可以用來投放廣告；開屏廣告是在移動互聯網下發展出來的產物，開屏廣告即是在移動APP開啟的瞬間，展現出廣告信息，以下我們來簡單介紹：

      移動互聯網環境下，廣告主常被三大營銷難題所困擾：品牌展示時機有限、優質用戶難以獲取、品效兼得難以實現。

　　特點#1： “剛剛好”的展示時機

　　心理學中的“印記效應”顯示，人們往往會對第一眼看到的事物留下深刻心理烙印。開屏廣告利用這一效應，在App啟動時抓住用戶第一眼，聚焦注意力。營銷業界推崇的“5秒法則”認為，品牌通常只有5秒鐘的時間打動消費者。騰訊廣告聯盟開屏廣告展示5秒，超過業界普遍流行的3s開屏廣告時長，對創意展現更充分。

　　特點#2：有效獲取優質用戶

　　自2013年7月上線至今，騰訊廣告聯盟合作開發者數量已突破10萬家，其中頭部App占到75%，移動端用戶數量達到8億，日均有效曝光均值超過12億。開屏廣告基于來自QQ、微信等騰訊社交平臺的大數據，通過人口屬性、用戶行為、商業興趣等豐富的定向體系，幫助廣告主實現精準投放。此外，廣告主可選擇采用實時競價(RTB，Real-Time Bidding) 或合約CPM購買，并可同時進行不可粒度的媒體選擇。

　　特點#3：全屏可點擊，品效兼得

　　開屏廣告以App啟動作為曝光時機，為品牌獲得充分曝光創造了條件，5秒的可感知展示，為用戶提供了更多的互動空間。騰訊廣告聯盟推出的開屏廣告，在全屏狀態下可點擊，點擊后既可以跳轉到廣告主指定的移動網頁，也可以直接跳轉到廣告主App內指定的頁面，如商品購買頁。

　　 京東618店慶日

　　店慶類廣告既要做到沖單，也需要短期內帶來品牌效應。以京東618店慶為例，通過投放聯盟開屏廣告，京東服飾家居在4天內累計獲得超過4000萬曝光，為京東618店慶贏得了更多的用戶關注和市場熱度。京東服飾家居的開屏廣告在iOS系統的平均點擊率高達8%左右，充分表明了店慶類活動非常適合使用開屏廣告進行大規模宣傳。

　　投放小經驗：為了同時兼顧品牌和效果，京東會為每個素材新建2條廣告，使用2種不同的定向方式：1條廣告使用全平臺通投的辦法，目的是在短期內拿到大量曝光;1條廣告依托騰訊DMP(數據管理平臺)，精準定向到京東的目標人群，目的是提升廣告廣告有效觸達率，撬動潛在購買意向。如此，便實現了品牌曝光量、點擊率的雙向優化。另外，京東還使用了騰訊廣告聯盟移動媒體分類定向，采買了特定類型的媒體流量。同時，通過合約CPM系統，定向采買了一些頭部流量。

　　效果推廣案例| 懶人相親App推廣

　　交友類App懶人相親圈定“最近90天內社交/交友類活躍、付費用戶”、“單身”人群進行定向，精準覆蓋到有相親、交友類需求的人群，點擊率達到3.42%，激活成本1.56元，安裝成本僅0.18元。

　　投放小經驗：定向方式要考慮創意傳播的需求，因為考慮到開屏廣告素材較大，使用“wifi”的聯網方式定向，利于創意傳播;加強創意和出價優化，使用優質的素材投放開屏廣告，不斷調整出價，不僅能夠獲得品牌曝光，還能夠獲得良好的轉化效果。

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　　本文來源“中國廣告網”