品牌的樹立，離不開廣告的傳播，那么一個品牌是不是只要投廣告就能得到很好的效果？品牌要想得到很好的認可度，在廣告投放上就不能隨意亂投，而要針對品牌的特性有針對性的去投放。

　　有些品牌，介入廣告投放不到一年，便消失在大眾的視野;有些品牌，雖然堅持了兩到三年，但也已經慢慢沒落。只有少數品牌，能夠長期堅持且通過廣告傳播把規模越做越大。同樣是做廣告投放，為何差別這么大呢?小編也很納悶……

　　小編分析，品牌在廣告投放上半途而廢，多半是所砸廣告費用打了水漂。大品牌資金雄厚，尚且浪費得起，但是對于中小品牌而言，廣告投放要是失利，其打擊是非常大的，有可能品牌會因此一蹶不振。我們身邊這樣生動的案例不在少數。

　　按理說，廣告投了，多少對品牌會有一定的傳播效果。不過，如果廣告投放沒有最優化發酵，多數品牌在心理上的落差是非常大的，尤其是群體化投放的中小品牌，它們非常注重投資回報率，一旦投資回報價值不明顯，就很容易對廣告投放失去信心，廣告無感會在它們當中滾雪球式的擴散。

　　品牌在廣告投放上失意，很大一部分人把責任歸咎于媒體和廣告資源的不足上。小編認為，任何媒體和廣告資源都有其存在的價值和優勢，品牌能夠利用到位，效果都不會太弱。其實，廣告投放效果如何，重在選擇和執行，這主要看品牌、廣告代理公司和媒體在需求上是否一致，在執行上是否配合到位，在傳播目標上是否相同。

　　對于廣告營銷人員而言，都希望品牌能夠長期投放，但是如何讓品牌在廣告投放上不失意，我們應該從哪些方面加強與品牌的互動和溝通?小編著重從三個角度予以闡述：

　　NO1：用培育的心態切入品牌

　　業內有些朋友問到，品牌的廣告投放是否需要培育?小編覺得，這非常有必要，無論品牌投放費用多少，都要用培育的心態進行合作。這樣，我們才能深入了解品牌、熟悉品牌，從而為品牌定制最合適的方案。當然，對于我們個人而言，也可以伴隨品牌成長、學習，收獲豐厚價值。

　　不過，對品牌的廣告培育，是一個較為長期的過程。而且在培育的過程中，我們的付出和回報是很難成正比的。所以，廣告營銷人員選擇培育客戶，就需要做好長線投資的準備，并且在投資的過程中，要用自己的專業知識實時維護，實時溝通，確保培育投資的實際效果。不過，小編提醒大家，不是所有的品牌都值得培育，尤其是沒有傳播意識的品牌，因為它們的培育風險高，價值轉換率低，即使花費再多的時間，也很難在成果上有所保障。

　　培育品牌的階段，是廣告營銷人員和品牌之間相互認知、認同、磨合進而融合的過程。因此，就需要保持十足的耐性，打破純廣告思維，用更多的精力去學習和掌握品牌管理、品牌營銷等方面的專業知識，從而才能在培育的過程中從容、有效的切入和引導幫助。

　　NO2：推薦最合適的資源給品牌

　　業內很多廣告營銷人士，對自己手中的廣告資源，缺乏研究和了解。他們在和品牌溝通時，都是盲目地推薦資源，鮮少能說出廣告資源的投放優勢以及與品牌的結合點。很多品牌廣告負責人的郵箱里，會經常收到各種媒體、廣告公司發的資源推薦郵件，打開一看，都是簡單的資源介紹，沒有任何干貨。有些現場溝通的廣告資源，業務人員自己都沒清晰了解，在做介紹時也是簡單的課件朗讀，絲毫給不出任何好的建議和想法。

　　除盲目推薦資源外，也有一些業內人士，喜歡對廣告資源盲目地狂吹。它們不從品牌的實際角度考慮，而是通過各種吹噓來打動品牌方。小編見得多的，就是搬數據來糊弄人的。數據做得精彩，的確是容易打動品牌，讓它們產生投放欲望。不過，專業人士都知道，數據玩法千萬種，就看你怎么玩了。

　　其實，很多品牌在廣告投放是需要專業引導和服務的，它們內部缺乏專業的人士。這種情況，廣告代理公司和媒體，就要客觀、實在的為品牌推薦合適的資源。如果讓品牌盲目瞎投，基本上很難產生好的傳播效果。小編建議，大家在為品牌推薦廣告資源前，一定要對資源做深度的解讀，從媒體、時間段、內容結構、內容形態等多個角度，發掘適合各類品牌結合的機會。并在此基礎上，去和吻合的品牌洽談，客觀實際的為它們在傳播上給出合理建議和方案，最后用專業的服務為品牌做好執行、包裝和落地。

　　NO3：用強大勁的執行力嫁接品牌

　　小編說過，廣告投放要最優化發揮效應，強勁的執行力必不可少。通常廣告執行力一般的代理公司和媒體，對廣告是很難深度解讀和多元化運用的。那些在廣告投放上執行力薄弱的品牌，就需要依托廣告代理公司和媒體的專業性、高配合度，來使廣告在品牌傳播和市場終端雙向發酵。

　　當下興盛的內容傳播對于執行力的要求更高，所需專業性也更強。我們知道，縱然內容傳播已成為主流趨勢，但是多數媒體、廣告代理公司和品牌，在內容傳播落地上，還缺乏足夠的專業和實力。所以，我們看到多數品牌在內容傳播，都很平泛，即使選擇好了優質內容，實際執行落地上總是會差強人意。很多潛在的機會，它們都沒有深入挖掘和有效運用，更別提品牌的深度融合了。

　　除此之外，廣告代理公司和媒體，在執行力的對接上，只是停留在品牌傳播層面，它們沒有協助品牌將廣告有效的運用到市場。很多品牌抱怨說投了廣告對市場沒有多大的拉動，就是因為它們沒有完成廣告到市場的價值運用。之前有篇文章提到的廣告不負責市場銷售，多半是因此現象而起。所以，小編建議，廣告代理公司和媒體，在執行力對接上，除了思考品牌傳播效應外，也要協助品牌做好市場拉動，從而促進廣告投放效果最優質的發揮。

　　結語：任何品牌選擇投放廣告，都希望快速推進品牌的發展，拉動終端提升市場占有率。廣告代理公司和媒體，作為廣告投放的助推者和執行者，要用精準的判斷、專業的執行力，站在品牌的角度，做好傳播規劃，做好落地執行，從而幫助品牌在得意中快速成長和發展。

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　　本文來源“中國廣告網”