6.18剛剛過去，在這個購物狂歡的時刻，又有無數的品牌和產品借此來推銷了一把自己，品牌是營銷界一個亙古不變的話題，品牌通過廣告投放的傳播也是人們一直以來不斷研究的話題，如今互聯網走進千家萬戶，那么互聯網、廣告投放、品牌樹立這幾者之間怎樣聯系起來呢?

　　福建是品牌大省，據不完全統計，福建品牌企業超過1000家，在全國都是領先的。近年來，在移動互聯和電商雙重沖擊下，很多企業出現了諸多新問題、新困惑，根源就在于“傳播碎片化，營銷圈層化”，以往的“大眾傳播、大眾營銷”舊模式，已難以適應時代，亟需“去慣性，走新路”！

　　在這個大背景下，2016年第十四屆6·18，在1號館首設“品牌創新展”，是今年6·18的重要主題館，歷史性集成了“支撐品牌創新”的現代廣告產業鏈上中、下、游的先進力量，而且匯聚了福建年度具代表性的“創新品牌標桿”，進行案例化直觀展示，為企業帶來創新啟迪。

　　據主策展人、中國著名品牌專家蘇國鋒先生介紹，“品牌創新展”包含了“1大主題展館+2大高端原創論壇”，既是“廣告產業展”、也是“品牌創新標桿展”，里面有很多新理念、新模式、新手段，都是福建企業亟需了解和掌握的。他表示：品牌創新展，重點面向企業，核心目的幫助企業打開創新的“天窗”、嫁接創新的力量，這對當下政府、企業都十分關注的品牌經濟創新發展，具有很現實性的意義，將是一個里程碑式、高度專業化的特殊展會——其本質是“創新智慧+創新手段”集成！

　　“支撐品牌創新”的現代廣告產業鏈，歷史性集成！

　　品牌創新，離不開現代廣告業支撐！但以往即使在全國，也幾乎從未有過像這樣把“現代廣告產業鏈”集成呈現給企業家的專業化展會，這對于轉型升級中的眾多企業都具重大價值，不僅可開闊視野、創新觀念，而且可高效嫁接新手段。

　　在產業鏈“上游”展區，匯聚以新技術見長的企業。其中，既有對品牌提高“傳播注意力”很管用的四新系列（新技術、新設備、新材料、新工藝），如金鴻峰帶來的“有生命”的藝術紙張；而且，還有“更新”的東西——AR/VR虛擬互動體驗等，如海吶天成的“由來”AR，這項現實+虛擬疊加技術，可以實現展示掃描一張平面，突然跑出一個會互動、活生生的趣玩意，而且可一鍵分享，讓品牌體驗營銷、圈層傳播活起來！

　　而在“中游”，則匯聚了營銷策劃及公關推廣等綜合型實力機構，企業很多的行銷難題，可以從這里尋找答案。

　　事實上，福建本土廣告力量，已然崛起，這些主流公司，大多經歷10年以上打拼、積淀，并自成體系，成為業界尖端力量，他們很重要的共同特點就是“用營銷定義新廣告”——他們各自在品牌營銷、娛樂互動營銷、品牌公關營銷、事件化營銷、文化營銷、創意化事件營銷、體育營銷、“網紅+”營銷、新體驗營銷、平臺化營銷等領域，各領風騷。他們的實力、實戰性、創新性，很多不亞于北上廣！了解他們，企業很多問題可迎刃而解，或可不必“舍近求遠”了！

　　出現在現代廣告業“下游”展區的，是媒體（含新媒體、自媒體）、互聯網平臺等，大多是近年來很具創新性的機構。

　　專家指出，在傳播區域“粉塵化”時代，企業必須向“品牌吸粉”轉變。而此次參展的今日頭條、喜馬拉雅FM，以及華視互聯這樣“戶外+移動互聯”整合營銷新模式、戶外創新聯盟、自媒體群…他們各自都有“盤活粉絲”的絕招。

　　創新品牌標桿，為閩企創新帶來啟迪！

　　品牌創新不分大??！今天的新銳，也許是明日的王者！

　　本次組委會精選的，并不是那些經典大品牌，反而更多是新銳品牌，他們在各自領域都特色鮮明、發展爆發力強，有互聯網+商業模式創新標桿、品牌文化創新標桿、傳統產業文創升級標桿、高科技創新標桿、傳統產業運營創新等。

　　例如福建首個獲得蔡文勝和雷軍聯合投資的互聯網+B2B平臺凍品在線、運動智能表領先者宜準、基于全國極大花蛤基地而開創第三代調味品蛤精的蛤老大、引領中國金線蓮標準并擁有-50℃凍干專利的寶草堂等，他們的創新，都可圈可點，極具啟迪性！

　　此此，組委會還特別引進了一個來自古巴具有170年歷史的世界頂級品牌——全球雪茄之王“羅瓦伊納”，作為品牌文化標桿，與大家分享一個傳奇品牌歷久彌新的故事！這一全球品牌由一位閩商總代理。

　　兩大原創論壇，為閩企創新發展插上一對“新翅膀”！

　　首先是，6月19日上午舉辦的廣告+互聯網與品牌經濟創新論壇，這一論壇極具關注度。論壇旨在幫助品牌企業家“駕馭互聯網+，而不是被綁架”！

　　近年來福建企業面臨嚴峻的挑戰，一邊是傳統廣告轟炸模式逐漸失靈，另一邊則對現代行銷新模式掌握的不多，或一知半解。為此，論壇邀請到了中國數字營銷界扛鼎人物——北京大學陳剛教授及6位實戰派嘉賓，組成智慧與實戰融合的重磅陣容！

　　陳剛教授是北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告學系主任、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、中國廣告教育研究會會長，并擔任百度、騰訊、阿里巴巴、央視等多家頂尖機構顧問。他針對當下品牌企業面臨的挑戰、處境，提出應變、調整與轉型建議，對福建企業界適應時代變革，具有“指南針”意義！

　　東南衛視頻道總監陳加偉、頤高?華林電商城總裁林金星、凍品在線創始人林志勇，以及北京力美科技營銷副總裁別星、廈門智頂互娛總經理王勁草，以及福建高交所總經理吳國華，從互聯網+的新運營模式、新營銷手段、新資本法則等角度，與企業家們進行實戰分享。本論壇可謂“全干貨”，既有一線企業家和頂尖機構最新案例解讀，又有泰斗級專家“思維體系大串聯”，就是讓你讓企業更明白到底“廣告+互聯網”是什么、有什么用、該怎么操作？ 

　　同日下午舉行的“海峽兩岸文創人才與市場對接論壇”，被列為國家發改委“創響中國”落地項目，同樣引發了企業家們的極大重視！

　　與臺灣相比，福建眾多品牌都難免顯得比較“草根”，很重要差距就是“文創”水平的高低，臺灣文創水平不僅領先于福建，而且放眼全國也屬于領先。隨著中國進入精致消費時代、個性化消費時代，缺乏文化特色的產品，不僅難以提升附加值，而且很容易“被邊緣化”，因此，閩企很需要借鑒臺灣的文創智慧、經驗，來提升品牌的品質品味，而且，要實效嫁接相關的人才、機構、資源等，來提高“品牌文創的執行力”，從思維、認識和執行力支撐，。

　　以“文創，激活行銷”為核心主題，海峽兩岸文創論壇邀請了5位臺灣文創界具影響力人物王俊隆、林秋吉、鄭宗信、陳虹年、楊明等，帶來了臺灣多個“通過文創升級，實現品牌脫胎換骨”的鮮活案例，很多都是獲得國際大獎，而且在營銷實效上十分成功，令人印象十分深刻、眼界大開；而且，還帶來可授權的文創項目資源、人才資源等，讓福建企業可快速嫁接、“拿來主義”，邁上品牌文創升級的快車道。此外，福建著名文創機構——廈門新格也作為福建文創界代表，同臺分享了其自身獨特的文創體系和運營之道。

　　品牌創新展，影響當下，并影響未來！

　　作為兩大論壇的點評嘉賓，蘇國鋒先生指出：福建品牌企業要在新一輪發展中繼續領先，就不能再依賴于廣告轟炸，必須適應新模式，“廣告+互聯網”解決的是品牌營銷效率、效果問題，文創則解決“品牌活化和附加值”問題，這是品牌發展的兩個“新引擎”，或者說是一對“新翅膀”！

　　6·18品牌創新展精心策劃，進行產業鏈整合，廣告+互聯網作為重點，同業，也引進了臺灣文創力量、廣東等省外優秀力量等，并舉行兩大“閉門交流對接會”，填補福建一些重要領域的空白，在全國堪稱創舉。

　　6·18品牌創新展以企業家為中心，形成各方實效對接，引發各界重大效應，并得到眾多肯定和贊許。其中，很多新理念、創模式、創手段，將對福建品牌經濟的創新發展，產生重大而深遠的影響！

　　本文來源“中國廣告網”