公信力是廣電媒體的優勢，也是生命線。用公信力換取經濟利益，為虛假醫藥廣告背書，社會效益倍受傷害，為禍甚烈，為害甚遠。虛假醫藥廣告真該歇歇了。

　　一些醫藥廣告宣稱，他們的技術都是“國際領先”“國外引進”的，種種久治不愈、反復發作的疾病，他們都有“一次性治愈”的靈驗妙法；專家醫生都是頂尖權威的，不是“標準制定者”，就是“行業領軍人物”；藥品的治療效果都是有保證的，承諾多少天治愈、“無效退款”；音畫之中，患者繪聲繪色敘說治病經歷，聲情并茂講述治療效果，叫普羅大眾不信都難。事實，真是這樣嗎？

　　近日，國家新聞出版廣電總局發布了關于立即停播“北京軍頤中醫醫院”等違規廣告的通知?！氨本┸婎U中醫醫院”等7家醫療機構、“大德場效應治療儀”“關節專用護膝”等8種醫療器械醫藥廣告因違反《廣告法》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定，存在夸大夸張宣傳、以專家或患者形象作療效證明、宣傳治愈率、誤導觀眾等違規內容而被停播。虛假醫藥廣告真該歇歇了。

　　虛假醫藥廣告謀財害命

　　虛假醫藥廣告之害，猛于虎。醫療機構、醫療器械及藥品關系到人民群眾的生命安全，在其療效宣傳方面誘導不得、夸張不得。老百姓病中求醫，難中尋藥。虛假醫藥廣告抓住患者病急亂投醫、為了治病不惜花重金買貴藥的心理，在廣告中夸大醫療效果、捏造不可考證的治愈率，將原來只有幾元錢的藥品包裝成動輒上百元的“濟世良藥”“救世神丹”。表面上要百姓的錢，不要百姓的命；而實際上既要了百姓的錢，又要了百姓的命。情無可緩，罪無可赦。飽受病痛困擾的人們買了這樣的虛假醫藥，聽了他們的話，便上了他們的當，輕則被騙取錢財，耽誤病情；重則傷及性命，人財兩空。

　　虛假醫藥廣告擾亂正常醫藥秩序，加劇醫患矛盾

　　虛假醫藥廣告之害，影響深遠。雖然現代醫學技術發達、醫療手段高超，但仍有一些無法破解的疑難雜癥，而病患又急需特效醫藥來緩解病痛。虛假醫藥廣告發布者鉆市場的空子，以難以治愈、反復發作的疾病作為宣傳的重點，夸大夸張其靈驗療法與神奇療效，用難以甄別的專家形象或患者形象作療效證明，迷亂了消費者的眼睛，擾亂了正常醫藥秩序?！叭颂幖矂t貴醫”，虛假醫藥廣告消費的是正規醫藥在消費者中的口碑和信譽，直接導致消費者對正規醫療機構和醫藥產品的不信任，嚴重損害正規醫療機構的權威性和醫生的名譽，加劇了醫患矛盾。

　　虛假醫藥廣告嚴重損傷媒體公信力

　　虛假醫藥廣告之害，深入腠理。公信力是廣電媒體的優勢，也是生命線。習近平總書記在新聞輿論工作座談會上指出，“新聞報道要講導向，副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向”。主流媒體播發的廣告信息代表著黨和政府的公信力，模糊不得、虛假不得。然而，個別媒體在片面追求經濟利益的驅動之下，將社會責任與百姓的根本利益拋之腦后，將廣告商奉為座上賓，對虛假醫藥廣告不問來路，不辨真假，不分良莠，甚至不分香臭，某種程度上是在用公信力換取經濟利益，為虛假醫藥廣告背書，社會效益倍受傷害，為禍甚烈，為害甚遠。

　　叫停這些虛假醫藥廣告的播出，國家新聞出版廣電總局的做法讓人拍手稱快。這是對社會負責、對百姓負責的果敢作為。我國的廣告管理體制下，虛假醫藥廣告的管理并非廣電總局一家之責，還涉及工商、醫藥衛生、食品藥品監管等多個部門，聯合治理、重拳出擊方可還消費者一個晴朗天空。

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　　本文來源“廣電時評”