樓宇廣告隨著多屏廣告時代的到來變得更富有宣傳力，傳統的樓宇廣告多以海報宣傳為主，不能有生動的畫面和文字表達，不能與消費者形成有效的互動，而樓宇廣告由于其得天獨厚的優勢，每天固定的瀏覽量，不得不一直保持廣告主對它的青睞，但是要想在樓宇廣告投放得有價值，就必須跟隨時代，讓數字化進入樓宇廣告。

　　據相關報道數據顯示，樓宇廣告投放是在新媒體的概念下，圍繞樓宇展開的系列的廣告活動。其中包括樓宇戶外超大液晶屏、電梯等候區的樓宇液晶電視和框架廣告、電梯內部的框架廣告和液晶電視廣告等。早在10年前，北京、上海、深圳等一線城市的樓宇廣告就開始火熱起來，并一直延續至今。

　　樓宇廣告之所以“吃香”，是由于樓宇廣告的反復閱讀率是其他廣告媒體難以企及的。據一項數據分析，凡居住在高層住宅樓或在寫字樓辦公的人們，平均每人每天至少4次乘坐電梯，下樓通道的不可選擇性以及電梯廂體的空間相對有限，決定了人們對廣告閱讀的不可避免性和反復性，電梯間的廣告畫面每天至少會有4次闖入人們的視線。因此，電梯廣告媒體具有廣告閱讀的強制性。也就是這種強制性成就了樓宇廣告的價值。樓宇廣告反復閱讀率以及受眾的認可，也讓很多商家非常熱衷于樓宇廣告的投放。一些較為高檔、人流量大的樓宇，經常引來一些品牌商家的爭相投放廣告，數字標牌作為實現廣告投放的媒介產品，其市場受到有效推動。

　　樓宇電梯應用數字標牌亟待發掘的沃土

　　通常來說，電梯數字標牌廣告的主要表現形式為在電梯轎廂內安裝成相框的形式。這也就意味著，由于安裝空間有限，數字標牌很難憑借傳統的大屏幕優勢，以震撼的視覺效果來吸引人們的注意力，而在移動互聯網時代，人們已經習慣于通過智能終端來獲取數字化信息，枯燥、直白的信息式傳播已經很難達到預期的應用效果。

　　對于數字標牌企業而言，如果想要在樓宇廣告市場中拔得頭籌，首先要解決的就是用戶對產品應用價值的定義。由于外觀應用形態的大致趨同，新穎、別致的內容就成為了唯一的提升途徑，數字標牌企業所要進行的就是，在滿足基本應用需求的前提，發掘潛在性應用需求，給予技術、功能上的支撐，以對電梯數字標牌的應用模式形成有效指引。這將會在很大程度上刺激廣告主的投入熱情。

　　以在商業寫字樓應用為例，在這類場所，目標觀眾以年輕人為主，鑒于他們對智能手機的鐘愛，數字標牌就可以多多增加移動互聯功能，比如，加入NFC功能，用戶只需用手機在廣告牌上輕輕一揮就能立即獲得更進一步的產品或服務信息，甚至與網上商城對接，讓用戶在接觸到促銷信息時可以在第一時間形成真實消費。

　　除了提升廣告價值之外，數字標牌企業還可以針對電梯應用的特性提高潛在價值。比如，針對日益突出的電梯監管問題，樓宇管理者可以將數字標牌網絡與大樓的安防監控網絡整合，在發生緊急情況時，將相關信息及時推送給用戶，以盡量避免不必要的傷害，提升數字標牌網絡構建的必要性。

　　從上述描述不難看出，樓宇電梯數字標牌雖然外觀單一，尺寸有限，卻對產品的內在功能有了更多特定化的要求，這無疑對相關企業的技術實力提出了更高的要求。就目前而言，樓宇電梯數字標牌應用正處于初級發展階段，這在為業內企業預留了充足發展空間的同時，也讓市場拓展更具挑戰，因為行業用戶對其應用認知還不夠深入，應用需求還比較有限，而為了確保用戶投資利用率的極大化，廠商就要極大限度的發掘潛在應用模式，進而對產品進行完善，在強大的研發實力之外，還要擁有敏銳的行業應用嗅覺，顯然，這并不是每個數字標牌企業都能勝任。

　　鑒于樓宇數字標牌應用較強的區域性以及規?；?，在未來，這一市場或將出現明顯的品牌格局，而當前，無疑是企業圈地的關鍵階段，據了解，目前，LG、創維、信頤、熊貓、同輝佳視等業內企業，都已經在積極進行相關的業務拓展，可以預見的是，隨著涉足企業數量的不斷增多，市場競爭將日趨白熱化。

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