近幾年，各種小鮮肉在銀幕廣告投放和戶外廣告投放上層出不窮，小鮮肉固然能吸引大部分年輕人的目光，但是做產品的一定要明白，我們的某些產品一定不能只局限于年輕的受眾，適當的應用老炮兒的效應對年輕人甚至更能起到不一樣的效果，廣告業5月份的關鍵詞就是“荷爾蒙爆發”和“老炮兒”！

　　到了五月，朋友圈的刷屏主力竟然是以男性為主的廣告，不能說是荷爾蒙爆棚，但也充分說明了廣告的多樣性和用戶需求的豐富性。

　　風水輪流轉，五月到“老炮”。和廣告界粉紅色的四月不同，雖然五月有母親節、有520表白日、有鹿晗的生日，但對于廣告熱點而言：五月份的關鍵詞是男性化十足的老炮兒。

　　在歸納四月廣告界的熱點的時候，用了“粉紅四月”，因為有很優秀的女性廣告出現，比如夢龍、SKII、美寶蓮等等。

　　但是到了五月，朋友圈的刷屏主力竟然是以男性為主的廣告，不能說是荷爾蒙爆棚，但也充分說明了廣告的多樣性和用戶需求的豐富性。

　　而且，更特點鮮明的是，這波男性廣告的主角都是清一色的老炮兒：天王黎明、李宗盛和馮小剛….

　　被黎明刷屏了吧?

　　但難以掩飾粵語廣告和香港廣告行業的疲憊

　　五月廣告界極大的趣味來自一則粵語廣告《情深咖啡未曾飲》，天王黎明主演+主唱。

　　雖然在此之前黎明因為真人秀已經開始被一些八卦號認定為竟然是那樣的天王;但這個五月的黎明，以一則病毒廣告成功吸引了很多人的關注，尤其是營銷圈和音樂圈。

　　來自香港的廣告已經很久沒有進入過主流的視線了…

　　雖然在很久很久以前，香港曾經是全球第三大的廣告市場，廣告業也很繁榮;甚至一度國內的大廣告公司和甲方里的香港籍的高管也比比皆是;時光真的是殺豬刀，不僅可以改變容顏，更是讓香港的廣告業也越來越邊緣化..

　　但是透過這一支的粵語廣告，還是可以看得到昔日的榮光…

　　幽默、有才華，以及港人特有的職場文化。

　　有人說五月是“黎明之月”，在一眾小鮮肉和韓流的夾縫中，能夠脫穎而出，老天王不僅是拼了;更多的還是一種social的團隊運營思維。

　　關注黎明如何玩轉社會化媒體，可以關注新音樂產業觀察的大稿子《50歲的黎明把自己玩成了年度社會化營銷案例》。

　　好的創意可以玩三遍嗎?

　　李宗盛的匠心廣告似乎可以 ，但其實…不搭!

　　2014年，李宗盛的一只三分多鐘的廣告點燃了很多人的眼淚…對，就是那個講述匠人精神的《致匠心》;

　　兩年后的這個五月，再度攜手NB 推出的《每一步都算數》的廣告片，則怒刷了N多營銷大號..

　　和兩年前相比，廣告本身的質量和內核仍然很優秀;這充分說明了好的創意是可以接二連三的玩兒的;也充滿說明了老炮兒的號召力是“強大”的。

　　但是對于這個系列廣告對于品牌的幫助，用百分制的話：

　　2014年，《致匠心》，120分~~爆棚~~

　　2015年，《每一步都算數》，59分~~

　　這個不及格的分數不是給李宗盛以及這支廣告片本身，而是給New Balance這個品牌。

　　在過往的數年里，NB不僅丟掉了曾經的好口碑和在年輕人當中的“潮”形象;更是被諸多競品的爆款鞋擠兌丟了大量的市場。

　　在過去的數年里，運動鞋市場有兩大特點，NB一個也沒有抓?。?/span>

　　1、跑步熱，讓耐克以及一些更小眾的品牌找到了大市場，全面跑步熱以及中產馬拉松熱，NB似乎都被拋下了…

　　2、明星示范效用，真人秀帶動了韓國X品牌運動鞋的熱銷，諸多明星的追捧更是讓耐克某款鞋成為街鞋…排隊買運動鞋也成為熱點，而這些，NB都是絕緣體。

　　更可怕的是，商標的爭議也毫無進展，讓很多消費者對于新百倫和紐百倫繼續傻傻分不清楚…

　　也許是感覺到了這個壓力，NB才大力砸李宗盛身上，讓大哥的曝光率短時間內聚增!老炮兒的魅力也吸引了很多人的朋友圈轉發。

　　如果說2014年的廣告成功的塑造了NB的品牌內核(其實每個運動鞋大牌都差不多)，那么第二支雖然刷屏，但效果..以及對于目標用戶的吸引力，可以用6個字來形容：“有感動，沒療效”。

　　NB的品牌、試圖吸引的用戶和代言人李宗盛，三者的基因其實不太匹配，很難實現共振效應。

　　最后，馮導的母親節廣告其實就是為了凸顯老炮兒在這個五月的爆發，沒啥特別可以說的。

　　最后，用之前推動的文章里關于代言人怎么玩兒的一段話收尾吧：

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　　本文來源“中國廣告網”