每一個廣告主都希望自己的廣告投資得有價值,投入在廣告上的錢能帶來良好的收益,所謂知己知彼,百戰不殆,今天我們就來說說"知己",怎樣了解自己投放的廣告效果。

　　戶外廣告的投入作為廣告主的一種投資做法，既然付出了，就必定要對廣告的效果產生必定的期望值，而這就需要廣告主對戶外廣告的投放效果進行必定的監測。

　　戶外廣告相對于別的媒體廣告而言，其效果監測有必定的難度，那么廣告主應當從哪幾個方面對戶外廣告的效果進行監測呢？

戶外廣告監測

　　一、戶外廣告傳播效果的監測，廣告主對戶外廣告傳播效果的監測，是其完成對廣告消費效果和廣告社會效果進行監測的條件和根本。對廣告傳播效果的監測，第一，要對戶外廣告的關注率進行測定。戶外廣告作為實際中的一種實實在在的客觀存在物，大家在廣告面前走過的時候，并非一切人都會對廣告有所注意，這兒就有一個關注率需求核算。（核算方法為：注意到廣告的人數與一切經過廣告的人數之比）其次，要對戶外廣告的閱覽率進行測定。經過向接觸過廣告的人詢問廣告的主要內容、方式等元素，來斷定廣告在傳播途徑中大家的識別、記憶點、承受程度。大家在對廣告內容進行識記的基本上，其消費心理發生較深層次的帶動，最終影響到商品的消費結果。

　　二、戶外廣告消費效果的監測，假如現已傳播了的戶外廣告信息流通是成功的，其會對商品的最終消費發生極為有利的影響。從心理學的視點講，大家對于戶外廣告中商品的采購，是一個選擇性了解，選擇性回憶，最終在認可的基本上轉化為極為強烈采購欲望的一個過程。經過對商品消費區的實地銷量調查，然后能夠看到廣告效果。一個在廣告傳播的基本上進行的消費行為的完成，能夠說是廣告在消費效果上了的一個成功。

　　三、戶外廣告社會效果的監測，戶外廣告作為現代城市的一種象征，對全部社會的文明、教學等方面都會發生極為重要的影響。其對有用受眾的影響是一種耳濡目染的。戶外廣告的社會效用直接影響著大家對該廣告商品的認可度。

　　一個不重視自己社會效果的戶外廣告或許在短時間內會對受眾發生一種轟動效果，但在長時間內其實際是對該廣告商品實際消費者甚至潛在消費者的一種損失。

　　作為一種兼具推廣作用和社會作用兩種特點的戶外廣告，首要，其要有利于受眾建立一種準確的社會道德規范。它要與全部社會的道德觀念、價值、精神文明相一致，不能違背。

　　其次，要有利于培育受眾準確的消費觀念。戶外廣告其最根本的意圖是為了盈余，但這盈余需求有一個條件，即是“不義之財不能得”，它不能為了最后盈余的“使命”，不惜一切手法，來迷惑大家去采購。

　　再次，其要有利于全部社會市場的良性競賽。在日益激烈競爭的市場環境下，廣告作為一種推廣的手法，必定要保護市場的良性競賽，不做虛偽、模糊的廣告，而在這一點上，其益處不僅是為了社會，更是為了廣告主本身生產的商品的處于一個健康、良性的運作發展當中。

　　總歸，廣告主對戶外廣告的效果進行監測，是一個完好的戶外廣告活動所不能缺少的一個重要環節，它有利于提高廣告主對廣告的意識，有利于協助廣告主進行商品生產構造的調整，完善商品生產，最終完成商品出售效益的飛速增加....

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