做廣告不是大公司的專利，小公司也相同能夠把廣告做成推行途徑；大公司做廣告拼的是實力，我有錢，那么小公司又將怎么？這個就要有技巧，選擇廣告媒介進行整合是一門技巧和藝術；公司為何做廣告?這個疑問在許多公司里都是一個難解之謎，不相同的是大公司有錢，如海爾能夠為一句“真摯到永久”用昂貴的價錢砸到路人皆知，他也許不在意廣告費是不是存在浪費。而中小公司大都認為做廣告是燒錢的做法，不知道廣告的真實作用是什么，一般采用盡量少做或不做的戰略，因此投放廣告老是有頭沒尾或斷斷續續。

　　大公司把廣告當作推行品牌的兵器，靠廣告去開發途徑和拉動銷售。中小公司卻無力跟從，也沒有廣告投放的技巧與經歷，一般把廣告當作可有可無的信息發布。
　　大公司在廣告上的失利在于錢太多，缺乏對媒體與其它廣告載體的有效評估，沒能精準投放廣告，致使大筆廣告費用的浪費;中小公司除了錢太少以外，膽子太小、認識缺乏也使其不敢投放廣告，失去一條本可使用的推行途徑。
　　事實上，廣告能夠刻畫和推行品牌形象、能夠拉動銷售，乃至是一個極好的推行途徑，這是不容置疑的。最典型的案例當屬史玉柱先生，他的兩次創業也都是從小做起，乃至能夠說史玉柱先生的公司生命就在于廣告，他的生長和強大都有廣告的一份勞績<雖然史先生對媒體的評估也有失精準>。那么，其他中小公司為何不能夠把廣告當作一種推行途徑呢?
　　把廣告當作推行途徑來做是有前提的，那即是公司的商品或服務的自身，以及公司的運營理念是以客戶利益為中心的，廣告僅僅把公司的好商品和服務的信息進行技能性傳播。在這個前提下，思考怎么把廣告做好。
　　要做廣告首先要對媒體或其它載體進行評估，這種評估可分為事前評估和過后評估，前者作為選擇投放廣告的根據，后者作為檢驗效果與批改做法的根據。由于媒體和區域不相同，公司對媒體的評估要深化到實踐中去，他人或別處的評估僅供參考不能套用。
　　目前國內公司在對媒體進行評估或市場調查方面做得很少，普遍的做法是直接找所謂的強勢媒體，在廣告上發生媒體依賴癥。而國外一些公司則非常重視這方面的評估，如德意志銀行就對全球首要媒體進行深化調查，構成下面一組數據：“以廣告主每出資1元的廣告成本所帶來的營收進行分析，其間“網絡”廣告以每出資1元發生63元的營收位居冠首，其它依序為報紙23元、雜志18元、電視10元、直銷9元，播送以8元居末?！边@組數據對咱們有很高的參考價值，但僅憑此數據去投放廣告是很不夠的。
　　在國內對傳統媒體和新式媒體進行評估，除思考其強勢程度外，還要注意以下疑問：
　　網絡媒體，當下我國網民年輕化，大多數年輕人工作尚未成功，消費水平不高，公司的商品或服務是不是與他們的消費相符?換言之，你的目標客戶是不是網民這一集體?
　　報紙，如今全國性和本地性的報紙許多，對于終端消費者的廣告本地性報紙有優勢，而對于經銷商這一集體的廣告，則是全國性的職業報紙有優勢。在你所選擇的報紙中，哪個版面的讀者較多?哪個版面的讀者更多是你的潛在客戶?
　　雜志，我國的發行強勢雜志不多，本地性雜志影響力更弱，雜志的讀者群區分較顯著，更適合在專業的雜志上做相同專業的商品或服務的廣告。
　　電視，頻道太多，除新聞時段、專業頻道和節目以外難以確定觀眾群，需要廣告有必定的密集度輪播。
　　樓宇電視，這種電視一般裝在樓宇一層電梯門外，要思考在寫字樓上班的不全是白領，有車一族一般從地下車庫上電梯，你的廣告對于寫字樓里的哪些人?
　　公交車播送，許多城市的公交車有播送或車載電視，除思考搭車集體的消費水平外，還要思考搭車人的聽覺效果，如氣候涼爽時節，車窗全開著，播送就難免受車外的噪音影響。因此，在最熱和最冷時節投放廣告，效果會非常好。
　　電臺，如今攜帶收音機的人很少，一般是車載視聽設備替代。而除運營車輛外全天在開的車很少，上下班時段是高峰期，投放時段是要點思考目標。車身，城市公交車的車身廣告要思考的是行車線路，在鬧市區還是非首要路途，交通擁堵的線路車身廣告效果好。
 　　戶外，戶外廣告要有必定的數量，不能會集在某一條路途上，由于許多人平時不去的本地許多，渙散發布能夠讓更多人看到，各路口地段更佳。
      賣場播送，這是一個新生兒，賣場人氣旺不假，但在購物的消費者專心于選擇物品，或在收銀臺結算，能去仔細聽取播送的人多嗎? 對媒體作出精準的評價后，才干決議廣告的投放。特別對媒體的發行量或覆蓋率的評價要有必定的客觀數據，媒體也罷吹噓，特別是廣告代理商的宣揚通常更離譜，總愛進犯他的同行。公司就要靠自己去把握數據，做法也簡略，如對報紙在某地的發行量的調查，經過郵政部分、零售報攤、寫字樓物業處、居民住宅小區物業處等本地的走訪，就能對本地的報紙發行量進行有用的評價。
　　在媒體的強勢程度方面，發行量極大或覆蓋率最廣的媒體當然優秀，但這類媒體的費用也是極高，公司也要重視同類媒體中的次媒體，即是老二、老三這類媒體，要看它們的之間的距離多大?性價比的凹凸距離多少?由于一條好廣告在次媒體的發布，它的效果強過一條廢物廣告在強勢媒體的發布。這是公司投放廣告的高難度高技能的要求，廣告主千萬不要有媒體依賴癥，以為只要在強大勢的媒體發布廣告就無憂無慮了。所以咱們把媒體分為強勢媒體和弱勢媒體，干流和非干流媒體，還有支持媒體，這里面有一個要害你不能把強勢媒體和弱勢媒體廣告效果做證實對比與評價，由于首先是你的廣告報價就不相同。