中外戶外廣告，很多受眾主要想到的即是傳統的以大面積LOGO展現或者POP，似乎這是一項毫無藝術性和技術含量的媒體方式。絕大部分廣告公司長久以來也依靠著手中黃金地段的一兩塊戶外大牌資本，經過簡單的噴繪畫面的更換便坐享其成生存了下來。我國廣告媒介行銷訓練訓練第一人暨中華廣告媒介行銷力研究院院長世界華人首席廣告傳媒推廣專家彭小東老師對戶外廣告現有的生態進行總結時只用到了3個詞：“小作坊、土法、群眾運動”，這也是現在中國戶外廣告行業的最絕佳寫照。跟著我國經濟文明的穩步發展，原有的戶外廣告方式已經不足以保證廣告的作用和廣告公司的生存，無數以小搏大、以弱勝強的鮮明實例早已證明了戶外廣告創意的重要性。正如展開一幅世界地圖，國土面積廣大的國家當然容易被人認知，可是西歐的很多小國憑仗本身實力相同可以逾越面積上的缺點與大國一爭高低。

戶外廣告行業面臨的幾大威脅

    我國經濟的發展把不斷的把人們帶到了戶外，現代城市人天天在交通上的時間花費空前增多，這就客觀上的給戶外媒體供給了絕佳的發展契機。我國戶外廣告市場近些年一向處于高速增長期，2008年的戶外廣告經營額為120億元，2010年為210億元，2013年超出300億元大關。經過研討數據不難發現，戶外廣告經過了改革開放后較長一段期間的冬眠期之后，現已步入了蓬勃旺盛的發展期。傳統戶外媒體經過很多引進新技能、新材料、新設備使得傳統的戶外媒體得以用聲光電一體化的形象示人，而與此同時，戶外新媒體的大量涌現也開拓了戶外廣告市場藍海。

    但是市場全體昌盛的背面，我們卻以為傳統戶外廣告媒體卻面對著生存發展的威脅：

1.戶外新媒體的威脅

  樓宇電視、車載電視等一批新媒體的興起憑仗聲光電的多媒體和別致性特色，更簡略招引受眾。各類戶外新媒體紛繁發掘市場空白、發現經濟新增長點后不忘穩步進行媒體擴大和晉級，這在一方面揉捏了傳統戶外媒體的市場。

2.個人文娛設備的威脅

  本來利用戶外受眾無聊時候注意力的戶外媒體，面對著比如手機、MP4等個人文娛設備的注意力搶奪。究竟無聊時上網、打游戲、看電影要比看單調的戶外廣告牌要招引受眾。

3.傳統媒體的威脅

長期以來傳統媒體較之戶外媒體本錢高出很大，并且報刊、電視等廣告的接收場合通常由于與消費場合脫離，不能股動沖動型消費?；谶@些優勢，戶外廣告對很多品牌有天生的吸引力。但隨著網絡通信技能的發展，傳統媒體經過與電腦、手機設備的接駁，使得室內消費成為可能，戶外廣告的有些優勢被逐漸削弱。戶外廣告面對以上市場威脅，短期內依然能夠依靠資本的獨占性與稀缺性，從事簡略根底的媒體建造來生存，但面對資本并購的風潮，只要加速自身進化程度才是長期生存之道。如果把戶外廣告工業也依照三大工業來區分的話，僅靠滯留在加工制作這類的第一工業、第二工業的水平生存條件將會日漸惡化，提高第三工業的份額將股動其獲利模式步入良性循環，而創意水平的凹凸無疑是第三工業份額的一個直接表現。

4.城市環境管理方面的威脅

  傳統戶外廣告媒體（如大牌、墻體、候車亭、公交車體，尤其是高速公路等）處在紊亂不堪的市場環境中，很多戶外廣告很不注重城市環境，一批急于求成的戶外廣告公司只重視短期效益，與市民、政府的關系并不融洽，導致政府會不定期地整改傳統戶外廣告市場，這自然增加了傳統戶外廣告投進的風險系數。

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