目前市場上廣告主和廣告商各執其詞，甲方認為自己花了錢就該有好的廣告效果，乙方認為自己有自己的創造思路，廣告效果差完全是甲方干涉太多，以下就是廣告行業資深老炮精辟總結，總結起來就是甲方、乙方再大，大不過消費者，客戶體驗很重要。

　　以下文字來自某位在甲乙雙方臥底多年的廣告行業資深老炮嘔血總結提供，此處應該有掌聲。

　　小編友情提示：前方高能預警，全文很長，但是值得分享和收藏，在乍暖還寒的春夜沒事多看看，漲姿勢。

　　乙方【營銷公司】總結甲方七宗罪

　　罪之一： 越俎代庖

　　最看不慣你那嘚瑟樣! 咋就那么愛顯你能耐呢?

　　各位知道在廣告公司最牛的美術指導是誰嗎?不是廣告公司的人，而是偉大的甲方。很多甲方喜歡把個人喜好強加在廣告創作中，比如06年那會兒，老炮找周華健給步步高拍了一條片子，他們總經理堅持要讓自己女兒做模特，這樣一來所有創意腳本都要重新把女孩加進去，結果又因為女孩不是專業的演員，在拍攝過程中增加了很多麻煩，浪費了大量時間。

　　改善方式：在不觸犯企業標準、不違背品牌傳播方向的情況下，應該盡量給廣告公司更多的創作空間，有了空間他們會發揮更好的創意。

　　罪之二：沒有主見

　　干個活老費勁了，一個個猜領導心思，干得吭哧癟肚滴!

　　企業里負責與廣告公司溝通的窗口大都是市場經理，他們級別不高，傳達的是上級的上級傳遞給自己上級的想法。多次的傳達本身就會造成很多信息的丟失，導致創作人員加班熬夜做出來的東西交上去后，上級的上級發現根本就不是那么回事。

　　改善方式：針對這個情況，重要的項目要請甲方決策人參加brief會議，形成會議紀要請參會人認真確認。當然，這么做的目的決不是為了讓某人承擔責任，而是為了讓決策人進行重要信息核對，這既能避免廣告公司的辛苦白費，更能避免浪費企業的時間而導致商機延誤。

　　罪之三：朝令夕改

　　當初是你說要改，想改就得改，最后又說是上級，想要改回來。

　　很多廣告人說，他們的稿子一般是這樣定的，第一天設計的稿子，甲方說不太好讓修改;又修改了一套，甲方說還是不行;再修改一套，甲方說還可以;最后出街時，甲方選用了第一天做的稿子。當然，除了“改改改”，充滿創意的甲方還有“延遲”和“取消”大招。急的時候催的乙方連上廁所的時間都沒有，千辛萬苦捱了幾個通宵，結果被告知廣告計劃因為“種種原因”暫時延后，或者是老板不在無法定奪，再或者經“市場部”根據市場現狀開會討論后，覺得應該放棄廣告計劃。

　　改善方式：請甲方在與廣告公司溝通之前先達成內部的一致，尤其是重要的項目更要考慮成熟，甚至可以讓乙方的策劃人員加入討論，這樣乙方就能更好的理解企業意圖并給出合理建議。

　　罪之四：貪得無厭

　　這家伙，有點能耐全寫臉上，小臉整得魂兒畫兒滴，別人認識你sei啊?

　　很多企業以為老子給廣告花了錢了，就得多說點內容，甚至想在一個15秒廣告里頭說清產品所有賣點：營養健康美味便宜綠色天然無污染不含農藥防腐劑國家免檢中國名牌中國馳名商標……。海爾原來就有這樣的毛病“等離子殺菌加氧靜音變頻空調”聽說過嗎?

　　改善方式：一句忠告——品牌的訴求必須精準、單純、像刀刃一樣鋒利，在足夠精確地小切口上才能站位更準。

　　罪之五：占盡便宜

　　事前順嘴扒瞎，事后半路砍錢，咋就那么各應人呢?

　　你一定見過這樣的甲方：既想馬兒跑又想馬兒不吃草，既想要高品質又不想出高價錢。前期的創意場景希望是“氣吞天下，威振山河，場面大氣再大氣”，到了花錢的時候又希望“小雞啄米，細水長流，一分錢當作兩分錢花”，恨不得拿DV就能拍出比膠片還牛的效果。

　　改善方式：乙方在提案時就應該把報價做清楚，在報價范圍內提供真實的參考效果，不要給甲方不切實際的期待。當然也請甲方不要用美國大片的效果去想象自己的廣告呈現，現實點，花多少錢辦多大事。

　　罪之六：主觀意淫

　　做銀呢，別太甲方，出來混，遲早是要還滴!

　　每次提到廣告需求時，我們經常聽到這樣的聲音“我喜歡這一類型的廣告，我喜歡牛叉一點的廣告語，我喜歡這個LOGO大點再大點，我就喜歡……”很多時候，不管目標受眾看了廣告有何反映，先要符合甲方大爺(真正的“執行創意總監”)的審美先，而完全把消費者的真實感受與廣告公司的經驗推薦撇到一邊。

　　改善方式：甲方可以對市場營銷主管部門進行定期培訓，這樣可以使其在把控營銷工作的時候能夠提出更加專業的意見，從而避免“我感覺吧”、“我也不知道哪不對，反正不好看”等模糊修改意見的出現。

　　罪之七：暗度陳倉

　　有時候談錢真的可以避免傷感情!

　　廣告公司多的要命，東家不行找西家!甲方動輒廣發英雄帖比稿，一支廣告片子三四家公司競爭只是個零頭，十幾家比稿才正常，完美北京、上海、廣州各找十家，精挑細選，小火慢燉嘛!當任何一間廣告公司向甲方問起來的時候，答案基本都是：不多不多，就找了一兩家而已。

　　改善方式：聽說一些甲方已經開始施行付費比稿制，這不失為一種解決問題的方式。收費對雙方都是一種約束，對甲方來說，保密和版權問題有了保障;對乙方來說，風險更小且潛在對手也將少一些。

　　好的，我們用了兩期內容才細數完甲乙雙方弊端，你能一直聽到結束，小編真是服了。相信你也看出來了，我們的目的不是吐槽，而是在為甲乙雙方探尋一種良性的合作模式。希望我們的建議能給你一點啟發。

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