LINE，在國內又名“連我”，是一款由韓國互聯網集團NHN的日本子公司NHN Japan推出的全球即時通訊軟件。2012年12月12日，它正式進軍中國大陸通訊應用市場，但也就在一年半之后的2014年7月，LINE卻以一種隱晦的說法悄然告別中國大陸的用戶，其官方微博的更新也戛然停留在了2014年的7月2號。也許不少人都還未曾下載使用過這款軟件，LINE卻已成往事。

 

 
　　直至今時今日，LINE的官方微博上依舊有死忠粉在更新留言：想你，想你，還是想你。作為通訊應用的LINE，的確，它的再次回歸暫且成了一張空頭支票，但LINE的娛樂精神，強大的IP原體卻從未從中國年輕人心目中消失殆盡，反而是“得不到的永遠在騷動”。繼而LINE也以一種身份繼續拓展它在中國的海外市場，憑借LINE FRIENDS卡通形象的超高人氣，以及龐大的IP衍生品家族，可以說LINE在中國年輕人堆里，很是得寵。從通訊工具這一單調的角色定位中跳脫出來，成為引領年輕人的一種生活方式、溝通平臺，這或許才是心機LINE對自己真正的定位。
 
　　那么，LINE究竟是如何在中國大陸地區上演一出“沒有用戶，唯有粉絲”的神奇效應？
 
用LINE FRIENDS成為LINE的IP替代品
 
　　在LINE無力繼續為中國大陸用戶提供通訊服務的尷尬局面下，LINE家族的卡通形象LINE FRIENDS便承攬起LINE拓展中國市場的重任。LINE FRIENDS對年輕人生活的滲透之深之廣，是同類可愛風格的卡通形象IP所望塵莫及的。從動畫、圖畫書、卡通形象商品、主題公園、餐飲、文具、服飾。。。眾多領域，似乎沒有LINE FRIENDS不想試水的領域，而它每每出手，都能在粉絲群體中卷起一股熱潮，讓人不得不由衷而愛。
 
LINE FRIENDS在天貓，最直接的IP變現方式
 
　　這些LINE FRIENDS在天貓商城上出售的周邊產品，無論是公仔、手機殼、本本、小錢包，幾乎很少有小女生可以對它們說NO。
　 

 

 
　　LINE FRIENDS中最主要的幾個角色包括以下7位，由左及右依次是：大叔、可妮兔、饅頭人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡。

 

 
《LINE Town》系列動畫，塑造出更立體飽滿的IP萌物
 

 

 
　　《LINE Town》是以LINE FRIENDS作為主角的搞笑日常動畫。在一個名為LINE TOWN的小城中，每個萌物都被賦予個性化的人物形象?？此剖轻槍π∨笥训膭赢嬈?，實際上里面的人際關系與職場故事都是成人故事的卡通化。LINE很清楚，若只是幫角色堆砌出單一的可愛外在，并不能換得絕大數年輕人對LINE FRIENDS的認可。想要真正融入年輕人的日常，就必須契合他們的生活點滴來塑造這些萌物形象。

線下體驗店，刷出虛擬人物的真實存在感
 
　　從大連的體驗店到上海的咖啡小館，這些線下實體店讓LINE FRIENDS從二維平面之中跳轉到立體三維空間之中，讓真正喜愛LINE FRIENDS的消費者能更近距離地接觸到他們的卡通偶像。同樣，實體店也成為了粉絲與粉絲之間的交流聚集地，增強粉絲粘度的同時也拉動周邊產品的銷售。而對于不太了解LINE FRIENDS的人群，這些體驗店的開設亦是完美的宣傳方式之一。
 

 


 

針對年輕女白領推出的化妝用品，LINE FRIENDS×謎尚
 

 

韓劇之中，亦有LINE FRIENDS強勢植入
 
　　本就源于日韓的LINE，自然不會錯過在韓劇這個理想的宣傳渠道。通過植入多部熱門韓劇，LINE在最初進軍中國市場時，輕松獲得不少來自中國女性觀眾的軟件下載量。如今時過境遷，歐巴的個人魅力依舊感染著不少中國觀眾對LINE FRIENDS好感倍增。

 

 
跨界餐飲，LINE FRIENDS×必勝客
 

 
LINE FRIENDS×優衣庫，傳說中的爆款UT
 

 

LINE Friends LAMY 限量鋼筆，為忠粉訂制的一份特別禮
 

 

 
不可小覷的LINE系家族
 
　　除卻以上種種有關LINE FRIENDS的跨界合作或是衍生產品，從LINE本身的發展格局來看，通訊產業的確是LINE生態圈中極其重要的一部分，但并不是它整個生態圈的全部。此外，LINE開發了多款應用軟件，涉及到生活的各方各面，包括攝影軟件、手機安全軟件、工具軟件、英漢字典、視頻軟件等等。也就是說，即便國內用戶無法使用LINE的通訊社交服務、個性化貼圖，但并不影響他們去使用LINE系家族的其他APP。

 
 

　　而在LINE旗下諸多的應用軟件中，游戲類APP最受粉絲追捧，且是LINE的主要營收來源之一。LINE2015年Q4財報顯示，公司營收高達326億日圓，全年總營收為1207億日圓，同比2014年大漲40%之多，其中游戲及其相關業務占總營收的41%，單單Q4季度就發布了7款新作。貼圖、廣告與游戲，構成了LINE在2015年度三大主要的營收來源。
 
關于LINE的回歸，中國用戶依有所期待
 
　　盡管LINE退出中國大陸市場已有近兩年的時間，但LINE的忠粉們對它的回歸一直都是心存念想。就在3月24日，LINE在日本千葉縣舞濱圓形劇場舉行了LINE Conference Tokyo 2016發表會，LINE FRIENDS家族又添一名新成員，布朗熊的妹妹——丘可CHOCO，以及隱藏版的“熊貓”。因而外界猜測：這只神秘的熊貓會不會是LINE重返中國市場的一個前奏？當然，這也可能只是中國粉絲們一廂情愿的臆想。
 

 

 
　　不斷朝著社交元素不斷多元化發展的LINE，它越來越像是一種年輕人的生活style，而不僅是一款通訊工具。比起微信的大眾通訊屬性，它略偏年輕階層略個性化的設定，讓粉絲對LINE在通訊工具的依賴之上，多了一份偏愛。而這份偏愛也讓LINE在國內變得“有恃無恐”，化身強大的IP斗士，在“零用戶”的大坎前依舊源源不斷地吸納粉絲。

來源：Ｖera