勤儉持家、量入而出、精打細算、克勤克儉。。。往昔被國人視為傳統美德的保守消費觀卻在如今大電商時代的沖擊下一步步瓦解，“買買買”、“吃土”、“剁手黨”這些詞匯的涌現，映射出的是國民消費欲望的快速膨脹，消費觀的扭轉。如果說，85前逐步完成了從“省著點花”到“花唄”的逆轉，那么85、90后這些互聯網原住民則是被培養出一種“沒錢照樣花”的消費觀。從阿里螞蟻金服推出“花唄”，到“天貓分期”，再到京東金融旗下的“白條”，國內各大電商并不只寄翼于平臺之上你來我往，銀貨兩訖的買賣，而是放長線釣大魚，積極推動信貸消費業務。電商信貸產品也在近幾年的發展中，逐步從孵化階段進入成熟期，在平臺之上呈現出“獨立人格”。
 
世界那么大，“打個白條”去看看先
 
　　就在3月27日，京東金融最新宣布正式啟用“baitiao.com”域名，“白條”自此從一款行業產品，升級為行業性品牌。在去掉了京東前綴的同時，也意味著未來白條將獨立運營。新“白條”有了更清晰的用戶定位，即“奮斗的年輕人”，以“年輕不留白”作為其價值主張，旨在滿足用戶在不同人生階段和不同場景下的需求。京東白條最早出現是2014年2月，為京東商城的購物借貸服務。2015年4月，白條開始走出京東商城，開始涉及更多的消費領域，如教育、租房、裝修、旅游等。此次白條啟用獨立域名，只是將其品牌化的一個過程。

 
京東金融白條兩周年發布會倒計時海報。
 

  

 
憑什么要借錢給“吃土”青年們？
 
　　在這次京東金融發布會上，“白條”的舵向赤裸裸地指向了85、90后一族，用一口一個“詩與遠方”、“在最合適的年紀做最酷的事情”，挑逗起年輕消費群體對信貸消費的沖動欲。然而也正是這群人，他們的存款幾乎為零卻有著炙熱的消費欲望，最喜“預付消費”模式。
 
　　在2015年度全國消費數據總盤點中，若將不同年齡段消費者所持卡類型分為信用和儲蓄兩種，則明顯可以觀察到：儲蓄卡用戶中老年化程度更高，而信用卡用戶更年輕化。也就是說，在電商信貸這一塊，年輕人的市場要遠比中年、老年群體來得更易打開，更具潛力。
 

 
（圖源：城市數據團）

 
　　其二，一個簡單問題：誰是祖國的未來，誰是祖國的花朵？答案自然是90、00后這一代。在他們的實際收入無法滿足其消費欲，收支失衡之時，品牌若是能在此時“雪中送炭”，則能積極培養出他們對品牌的忠誠度，在未來市場中占得主動權。對京東而言，幫助年輕人打白條，就是為自己的未來做長線投資。當下這波“吃土青年”，當他們瓜熟蒂落之時，將是未來商業社會價值的主要創造者與消費市場主力。
 
自己打的白條，含著淚也得還上
 
　　為了有效兌現自己的“白條”承諾，京東聯合光大銀行與中信銀行，推出主題為“hello world”的白條聯名卡。美其名曰的“白條”，其實不過是又一種形式“信用卡”，是電商信貸與傳統銀行信貸的聯手出擊。而此前，社交軟件陌陌也曾與招商銀行推出過針對年輕人的聯名信用卡，但實際通行效果并不樂觀，以至于很多年輕人壓根沒聽說過有這樣一張卡。因而，京東這款白條聯名卡能否讓年輕人中意，先圍觀看看吧。
 

 


 白條聯名卡 Hello world，go with white

 
　　而回歸到理財這筆經濟賬上，即便詩與遠方真的很美好，但理性消費仍是年輕人所應操持的正確消費觀，劉強東又不真的是你的干爹、干舅，自己打的白條，含著淚也得還上。當下不少品牌都喜歡將“我要的現在就要”，理所應當地理解成90后的主流價值觀，這種觀點很片面也很標簽化。90后表現出來的“自我與灑脫”，只不過是他們真性情的一部分，但切不能將此理解成他們在這個年齡全部的思考方式與處事態度。