1

今日前言

今日頭條捅了廣告代理公司一刀，

哦，不是一刀，

是幾十刀。

　　案發經過是這樣的，今日頭條今年有4億多用戶了，想想也該做做品牌形象什么的了，于是就做了一輪大推。有點不一樣的是，這又是甲方自己做的創意。（萬年老梗我為什么要說又）以往我看甲方自己出的創意，都是心中自帶蔑視的，總是不斷冷哼：

哼！調性亂了。

哼！自黑沒在點兒上。

哼！平面渣渣。

哼！low逼。

哼！這飛機稿都是8年前的了。

　　即使是當年，羅永浩自己做的老羅英語培訓的廣告，我也是瞧不上，心中冷笑：哼，這些小白人都是我做PPT才用的，居然上KV了，土逼嘛！

　　即使是前年，金投賞全場大獎被百度拿走了，我也是不在乎，心中冷笑：哼，不就是甲方想過過癮嘛，滿足你們好了。

　　即使是這次，今日頭條自己做的廣告，我也哼了：哼！麻痹的，150張KV，不就是換標題嗎，有什么了不起的。

　　可是，忽然有種說不清的東西，在心中一悸，一種淡淡的恐慌，慢慢散發了出來，那東西到底是什么呢。

2

今日第一刀

　　我把今日頭條的廣告又看了幾遍，想搞清楚到底是什么東西讓我忌憚。那個東西，好像不只是對我個人的碾壓，而是對行業規則的挑戰。

不是魔性的150張海報

不是影院的貼片廣告

不是細分的戶外投放

不是可參與互動的句式

不是片尾的故意結巴

不是標錯數字的副標題

是

熟練

是的

不怕甲方創意日天，就怕甲方動作熟練！

　　看看這一次今日頭條的品推，從主標題到副標題，從主視覺到分視覺，還有各種版本的視頻廣告，完完全全把品牌特點、優勢，面對人群，想要傳達的信息，都表現的清清楚楚。這是一個4a三好學生級別的作業，并且執行老辣。

當一個甲方，真正學會了廣告公司的全套動作的時候，對于廣告代理制是毀滅性的打擊。

　　幾年前，有人寫了《4A已死》《互聯網正在顛覆廣告業》等一些十分標題黨的文章，我當時看過的反應是，什么臘雞，可現在再來看，是的，起碼說對了一點，互聯網企業對廣告技法的學習速度，非?？?。

3

今日第225刀

俗話說，禍不單行

　　昨天，我和奧美超級新兵吃飯，席間聊到廣告行業，我說這個行業的人，做到資深之后，基本出路都是跳甲方。因此，甲方對廣告的認知得以不斷更新，而跳槽過去的廣告人，又在和廣告公司合作時提出更高的要求，從而進入一個良性循環。

　　可是，現在糟了，品牌數量的空前增多以及品牌體量的不斷膨脹，對傳播的需求已經遠遠超過了廣告代理公司的能力閥值。我們經常聽到的抱怨時：為什么廣告公司這個也不能做那個也不能做；為什么反應這么慢；為什么總做不出來我們想要的東西。去你媽的，干脆自己做得了。

　　還有，很多品牌等不及廣告人成熟，等不及廣告人拿獎稱D（總監），挖人的速度遠超任何一個時期，且提供的薪金待遇以及創意空間，非常的有誘惑力。

　　10年前，廣告公司校招的薪水是3000-4500，華為校招是3500-4500。廣告行業光鮮亮麗，坐落市中心繁華區，打扮時髦，知識面開闊，高端大氣國際化，人人趨之若鶩。

　　10年后，廣告公司的校招薪水是4000-4500，華為是6000-35000，并且還有平均8.5萬的年終獎分紅?；ヂ摼W行業靈活的內部孵化制，股權激勵制，以及越來越寬敞明亮的總部大樓，吸引了新一批人才的聚攏。

　　說實話，錢真的是吸引人才的剛需，大部分人并不是胸懷社稷視金錢如阿堵物，而且，錢是奮斗的重要動力。

　　當然，還有不差于廣告圈的情懷，“從永遠年輕永遠熱淚盈眶”到“我不是為了輸贏我就是認真”，甲方煽情煽的廣告人簡直要飛起來了。

　　還有，創意的自由度，沒有外籍人士的職位壓制，沒有層層匯報的刻板模式，不局限媒體，不局限形式，以及更寬泛的預算，還有很重要的“定稿權”！

　　錢，辦公環境，理想，美好的生活，創意的自由度，上升的空間，甲方都準備好了，廣告圈藥丸。

但是，廣告圈真的會完嗎，扯淡呢，我覺得不會，廣告是剛需，只要有產品要做推廣，就必須做廣告，要完的，也許是廣告代理制。

4

今日別人的補刀

　　年前，我去某互聯網大戶年會講課，他們有一個市場部全年活動的回顧演講，每一個水平都相當高，其中居然有幾個案例，沖上了微博頭條！他們也沒用廣告公司，都是一幫90后琢磨著做的，我在下面聽得，一身冷汗。

我看過他們給廣告公司下的brief，創意想好了，標題寫好了，設計元素找好了，畫面風格，創意調性，甚至連故事大綱都準備好了，宛如一個客戶部。只需要 廣告公司給我排版排好看點兒，修圖修干凈點兒，畫面做漂漂亮點兒，潤潤筆，加加分，就可以咯。據說今日頭條也是這樣。

　　年后，我問了一個跳槽某O2O的4A客戶總監，是不是在甲方做廣告更輕松一些呢？她的回答是：不，更難。

甲方市場部并沒有明確的分工，比如跳槽過去的阿康居然天天在想創意，想出來了自己做預算寫方案，甚至買媒體寫通稿都是自己干，她笑稱：工資是漲了，但和廣告公司相比，一個人干了之前5個人的活。

但她又很樂觀，畢竟，廣告到底怎么回事她都懂，把之前復雜的，過場多的，耗時間人力的流程縮到更短，做事效率反而更高了。

5

幕后刀斧手

打聽了一下今日頭條的創意團隊：

　　90后Team（除了leader K，其他都是純正90后。）

　　Team leader K先生曾混跡于奧美等4A公司，年紀輕輕就獲獎無數，后來感覺到廣告公司的發展局限，于是選擇投身互聯網。

　　組員構成，有原生的互聯網市場人才，也有奧美出身的文案和美術，有時尚雜志社的編輯，也有中戲畢業的美女編劇。（媽的看的好眼熟啊，好像我的團隊）

　　事實上這支年輕的Team這一年來已經產出過“為什么要回家過年”（這支h5的文案非常驚艷，和”今天”系列的風格截然相反）、“吳亦凡房間”等一系列刷屏級的H5傳播，這并不是他們的第一次出彩。

　　今日頭條這次傳播活動聲量足夠大，在營銷圈已經引起震動，在不少廣告人吐槽的同時，也有不少品牌加入了“今天體”，比如可口可樂必勝客這樣的。

　　我能說什么呢，品牌一家親？甲方創意6？

6

今日結尾

今日頭條現象能顛覆目前的廣告業嗎？

不能，因為擁有完整建制的市場部在甲方也不多見。

廣告代理制會徹底消失嗎？

不會，起碼要比紙媒消失慢的多。

甲方可以去嘎納領金獅子了嗎？

嗯？真有那一天，應該沒有嘎納廣告節了吧。

現在呢，一切都看起來還好，

甲方沒那么完美，

乙方也沒那么糟糕，

但，明天一睜眼，

誰知道呢？ 

來源：一條特立獨行的廣告