“你為什么不開微博？”

　　“為什么你和我一樣要戴帽子，總之就是你們都有了，那我就要不一樣。管理微博很費時間，想要發泄或是找點樂子就去朋友微博罵人，歡樂一下就好?！?/span>

　　說這話的是周杰倫，典型的周式風格。

　　雖說是和友人的一段玩笑，但多少也能看出周董，對網絡社交平臺展現出與音樂截然相反的嚴謹和保守。亦或者，他壓根不需要此類曝光。

　　如此看來，現在階段找周杰倫做代言人，確實是需要一些勇氣。

　　那么究竟是哪個品牌鼓起勇氣請周董出山？做電商的，唯品會。

　　別人做電商，撲鮮肉，唯品會做電商，撲奶爸。

　　主打女性市場唯品會，選擇放棄小鮮肉在Social平臺的營銷爆炸力，也實屬劍走偏鋒。

　　不過從最終的結果來看，唯品會這場Social戰役還是在聲量和口碑上取得了不錯的反響。

　　周杰倫對上小鮮肉，沒輸。

一則“能唱”的招聘啟事

　　Social陣地不只有雙微。唯品會就把這場戰役的第一槍打響在各大招聘網站。3月9日，唯品會發布“驚喜助理”的崗位招聘，工作職責：協助唯品會CJO；100條崗位要求幾乎都與周杰倫的歌曲相關?？此埔粍t奇葩招聘啟事，實則在傳遞一個訊息：唯品會要和周杰倫發生關系。
 

　　肯定有人想問了，招聘啟事和招聘網站作為戰役起點有創意沒意義，有能作為參考的數據嗎？據唯品會HR反應，招聘啟事發出當晚郵箱就遭到狂轟濫炸，收到近400多份簡歷，至今這個數字已經過萬。

　　“可就算有數據，招聘平臺終究無法做到信息分享”，那這則招聘啟事能有什么作用？品牌又開始自high了？別急，先看下去。

一張粉色工牌

　　在招聘啟事經過4天發酵后，3月13日晚微博八卦博主po出一段有關“周杰倫與唯品會”聊天記錄，看似無意間抖出的一張“唯品會首席驚喜官（CJO）周杰倫”的工牌，卻又再一次把“唯品會和周杰倫”的關系推進了人們的視野。
 

“周杰倫跨界電商，入職唯品會”的曝光新聞在各大新聞門戶不脛而走。
    

　　既然首席驚喜官是周杰倫，那唯品會招聘的驚喜助理應該就是周杰倫的助理。本作為事件發起點的“招聘啟事”，此時又順理成章的接棒“工牌”。一個看似創意沒意義的自嗨物料，讓話題聲量在Social平臺得到保持。
 

 

一篇中肯的回應長文

　　其實此刻大家都已經沒有了“周杰倫真的要簽約唯品會？”的疑惑，明眼人都能有所辨別，“用怎樣的方式捅破這層窗戶紙”才是人們真正關注的焦點。

　　之前一直在“?；印钡奈ㄆ窌?，搖身一變成為固執的“保守派”，一篇長回應的實實在在，干干凈凈。
 

　　官方回應前，手段在高明，也不過是一場針對代言人簽約的炒作?；貞?，事件又轉向了有趣的地方，周杰倫這個首席驚喜官CJO并非徒有虛名，至于周杰倫到底會做了什么，還需繼續觀望。

一場“無與倫比”的招聘會

　　周杰倫雖不具備小鮮肉一呼百應的即刻追隨，但更趨于廣泛的理性受眾群體，有著太多的有關于周杰倫的共鳴。聽他的歌，刷他的電影，看他直播電競，追他的演唱會。

　　周杰倫既然坐實了首席驚喜官，那之前的驚喜助理還招不招？能和周杰倫這樣有才華的人成為同事，的確是個很不錯的噱頭。所以這真的只是一個噱頭？

　　在微博長文給出回應后的幾小時，唯品會給出了答案。
 

   一場以微博為主陣地的，覆蓋微信，美拍，B站，貼吧，豆瓣的#小唯，我想跟周杰倫做同事#的網絡競聘會宣告開啟。
 

 

活動話題#小唯，我想跟周杰倫做助理#48小時收獲4198萬閱讀量，極高峰沖上小時榜第二。
 

一場驚喜官和助理的簽約發布會

　　這場Social戰役，將于明天畫上句號，唯品會與周杰倫簽約發布會上，一場如此規模的“招聘會”究竟是誰通過了周杰倫的面試，而身為首席驚喜官的周杰倫會帶來怎樣的驚喜，值得期待。

一段結語

　　“沒有微博，非小鮮肉”其實并非這個戰役的極大難點，畢竟他是周杰倫。但通篇看到這里，你會發現唯品會在這次用到與周杰倫合作的物料僅僅是一張工牌諜照，或許代言人對Social平臺嚴謹的態度，才是此戰役最需要攻堅的難題。

　　但唯品會手中當真再沒有其他物料了嗎？不可能，代言人基本的平面和TVC肯定有。

　　或許唯品會從選擇周杰倫的那一刻，就決定和其他品牌小鮮肉的營銷模式分道揚鑣了。

　　不同于別人的強曝光硬植入，而是先把物料裝進口袋，從內容做起，也能間接反映出唯品會對策略的自信。

　　一則面向大眾100條“總有一款適合你”的招聘啟事，調動網民的興趣；一張工牌為周杰倫和唯品會的關系制造輿論；一篇長文兼顧情懷；一場招聘會在全平臺鋪開，讓粉絲玩起來。各部分內容環環相扣，整體節奏循序漸進，將代言人的光環轉移到網民受眾身上，而不單純用情懷消費粉絲經濟。內容為王的道理不會過時，在Social也不例外。

來源：廣告門