有什么樣的東西可以代表你的童年記憶？

　　給你一顆大白兔的話，夠么......
 

 

　　#大白兔奶糖換法式包裝身價漲9倍#的相關文章和話題這兩天在各大媒體和社交網站上被熱議。 有人說這年頭連大白兔都吃不起了，也有人覺得換過新包裝的大白兔更適合送朋友。其實這個基于實用性和顏值性的話題討論已經不足為奇，但圍繞著“老字號”國 民品牌的高端轉型路線，如何真正突破大眾內心深處對品牌的最初記憶的戲碼，一直在上演。

　　跨界聯名話題卻落在“斤兩”，大白兔到底做了什么？

　　在朋友圈獲得發酵的“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎？”消息，使大白兔瞬時成為大眾熱議的話題。但其實這款新包裝的大白兔奶糖，是其所屬的上海冠生園食品公司花費一年半時間才和法國時尚品牌“agnès b.”談妥合作后的推出的限量珍藏版。
 

　　“大白兔-agnès b.”珍藏版糖果禮盒分為兩種：藍色盒子的牛奶味和粉色盒子的紅豆味，128克，每盒售價65元，其中粉色款68元。這樣的價錢對于一包227克售價11.5元的傳統包裝來說確實貴出了9倍的價格。

　　什么時候，限量款需要這樣一絲不茍的用單價來衡量？

　　貴還是不貴，你會為這款高顏值的買單么？其實在去年“冠生園100周年”主題展和北京糖果節上“大白兔-agnès b.”糖果禮盒就已經亮相。

　　這份曾獨屬于80、90后的集體回憶有多珍貴，從價格角度來看那份童年味道就有多便宜。那些曾經拿幾毛錢買糖吃的日子，其中蘊含的幸福感和滿足感是沒有辦 法用現有的金錢觀去衡量。而大白兔作為集體回憶中的一份子當然也不能免俗，那一向被大眾熟知的藍白色樸素包裝突然走的這場“國際范兒”在塑造品牌形象的同 時，也顛覆了它在大眾心目中的刻板印象，所以才帶來的這場討論風波。

　　曾經“六顆大白兔相當于一杯牛奶”的糖果品牌變了么？

　　這次聯名合作的法國品牌Agnesb.是由法國設計師Agnes Trouble夫人1973年在法國巴黎創辦的時裝品牌，現在在世界各地有200多個專賣店，設計師本人的設計理念是設計出能夠珍藏的經典款式，經得起歲 月考驗。其中包括服裝、帽子、太陽鏡、箱包、飾品珠寶，甚至是咖啡店和花店在內，在中高檔時尚潮牌的市場定位下，其基本款打折后售價也在3、4千元。
 

設計師 Agnes Trouble

　　作為品牌創新的一次探索，簡約并強調藝術本質的設計風格對于第一次實現跨界的老字號品牌來講 也還算切題。但將話題落入“身價漲9倍”的觀點中未免也是不客觀的，畢竟這不是一次單純的產品漲價，擁有60多年歷史的大白兔奶糖仍然保持20多元一斤的 親民價格，也只是在完全不影響普通大白兔奶糖銷售的情況下，在提升品牌形象的同時帶給消費者的多一種選擇。

　　這次萌萌噠的小公主是“大白兔-agnès b.”，而你愛的“大白兔”還依舊親民。

來源：Ｅｍｍａ