如果不能讓用戶夸你、抱你、親你

那也要想辦法讓他們吐槽你

　　2015年，“斯巴達勇士”式營銷事件層出不窮，“留幾手”等段子手大行其道，網紅“papi醬”火遍大半個互聯網，六小齡童莫名其妙被推上春晚的風口。。。這些人（以及背后的人）露個臉、抖個機靈、玩個話題就能獲得千萬級的曝光，內內只想知道：到底是什么鬼在賦予神力？

　　這些曝光為什么會產生？因為有爆點。爆點為什么會產生，因為有吐槽。吐槽為什么會產生呢，因為有背后那些喪心病狂的段子手和營銷狗?。?！

先上papi醬菇涼最新一期短視頻——有些人一談戀愛就招人討厭。

（papi醬，一個集貧窮和平胸于一身的女子。）

期期都是吐槽帝好嗎！

　　微博粉絲400萬，秒拍粉絲200萬，優酷、土豆、A站、B站各個平臺的粉絲加起來也得近千萬了，再看看這視頻播放量，但如果是個溫柔可人但只說人話的妹子，你還會愛嗎？

“吐槽”何以成為強大的內容生產力？

　　在這個人人可發聲的時代，吐槽的門檻越來越低， 人人都是段子手不行，但人人都可以是吐槽手啊。參與度高，擴散性強，關鍵還不用費腦子。

　　另外有實驗表明：更多的生氣元素或幽默元素，能夠增加人們的共享次數。"吐槽"似乎這兩點都沾上邊了，帶著天然的幽默感，站在第三者的角度輕度調侃，人畜無害，別無他意，卻能輕松喚醒路人的情緒。

　　PS:這里得區分一下“真槽點”和“埋槽點”兩個概念?！罢娌埸c”是東西確實很爛，大家聽完吐槽就完全沒興趣了，比如春晚。

　　“埋槽點”則是品牌有意為之，全程把控用戶的吐槽方向。比如《太子妃升職記》一上映，小伙伴們大呼：臥槽，還可以這樣！迅速成為網劇爆款。其實在上映前制作方就分門別類找了不下300個槽點，然后伺機將這些材料放到網絡上，觀察哪些是網友最感興趣的，集中引爆。

　　在企業的內容營銷過程中，營銷狗負責埋槽點，段子手負責吐槽，普通網民負責保持吐槽熱度，最后營銷狗們再來收割吐槽內容。

那么，papi醬吐槽的爆紅是偶然現象嗎？

１．營造“內涵派”的生存土壤

　　在過去的2015年，形成所謂的“網紅經濟”產業鏈。但是，當前網紅們多數并沒有原創設計，沒有品牌沉淀，很難形成辨識度，很難培養忠誠用戶讓粉絲“不離不棄”；

　　因此，美貌漸漸不是絕對驚人的生產力，“內涵派”開始引起注意。在同樣顏值頗高的前提下，papi醬們卻恰恰利用許多幽默、詼諧或者勵志等多元化內容方式，讓粉絲們更容易找到對自我態度的釋放和認同。在幾分鐘的短視頻內布置諸多貼近年輕用戶的槽點，更直接的滿足年輕群體對娛樂視頻的需求，因而也就在當下“有趣”內容并不多見的內容壞境生態中順利脫穎而出。

　　此外，papi醬在選擇平臺分發上也足夠快速，主動在各大社交平臺如微信、微博、優酷、愛奇藝、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆蓋性分發，營造“內涵派”的生存土壤，逐漸形成了自己的品牌效應。

　　泡面君認為：未來“內涵派”必將向著“專業化的粗糙”邁進：看起來漫不經心、插科打諢，卻內涵無數心機，“在降下逼格的同時又維持了逼格”。

２．口播往往比文字軟廣更受品牌主青睞

　　在視頻逐漸成為人們接收信息的主要方式后，似乎短視頻已經成為了未來內容創業的方向之一。 “未來什么樣的內容賺錢？視頻！相比文章，視頻將會越來越受歡迎。越年輕的人越喜歡輕閱讀，不用動腦子的內容。雖然在單位時間內視頻表達的信息遠少于圖文，但這種形式一定會成為潮流。

　　那么，當積累了足夠的粉絲基數之后，短視頻“網紅”還能有怎樣的選擇和機會呢？

　　 拿papi醬來說，如果papi醬同樣做起廣告將會比咪蒙具有更明顯的優勢。廣告的表現形式可以更豐富，所有的廣告，在papi醬這里將都是口播，而口播往往比文字軟廣等更容易受到品牌主的親睞。

　　可以肯定的是，2016年開始，視頻形式的內容創業必將有一次高潮。而papi醬的一夜爆紅從整個生態的角度來講也并非只是意外和運氣。我們也不得不承認，“顏值”的重要性在這個時代正在逐漸被個性和趣味所取代?！霸谏缃粌热萆a的平臺上，擁有制作創意短視頻能力的人，或許將成為未來一段時間真正的潛力股?！?/p>

3、已經形成吐槽勢能

　　人人都有吐槽欲，但大部分人都不想做第一個吐槽的。品牌做槽點營銷，最怕的是出現了一點微弱的聲音之后就被淹沒了，結果只能淪為自嗨。只有形成一定的勢能，路人才會群起而跟之。這也是為什么品牌在事先要準備大量吐槽內容，請段子手、KOL、媒體助勢的原因。

　　吐槽是一件很有藝術性、娛樂性和技術含量的事情，而槽點營銷更是考驗著營銷狗們的操盤能力。正所謂吐槽手常有，而操盤手不常有。大家且操且珍惜。

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