一口氣看了三部賀歲猛片，《美人魚》、《西游記之孫悟空三打白骨精》及《澳門風云III》，三部戲完全不同風格、題材，其票房對明年賀歲片具指標性。

　　周星馳執導兼監制的《美人魚》自年初一上映起票房氣勢如虹，成為開畫冠軍，更破華語片開畫冠軍的紀錄，票房更屢創新高，在92小時內搶得十億票房，將半年前《捉妖記》八天破十億的成績比下去。至年初七，《美人魚》上映短短七日，已拿下接近18億票房，稱霸內地電影賀歲檔，破20億無懸念！更有望打破《捉妖記》的 24億票房紀錄。

　　環顧《澳門風云3》收7.7億，《西游記之孫悟空三打白骨精》收7.5億，票房也不弱，可見有不少捧場客。兩片所以被《美人魚》拋離，大有可能是觀眾太熟悉西游記的故事，而《澳門風云》來到第三集，橋段觀眾心中有數，會否后來居上，就得看觀眾的一人一票投給誰。

　　《美人魚》沒有天王天后大咖，女主角林允更是新人，周星馳沒有參演，外界一致看淡，結果卻遙遙領先，周星馳真霸氣。究竟《美人魚》憑甚么取勝？四個字：“期望營銷”。

　　周星馳藝高人膽大，電影上映前沒有大搞試片及優先場活動，甚至不做首映。試片場及首映向被視為口碑場。有替票房熱身的作用，又甚少發放劇照，刻意保持神秘感，在上映前也沒有影評劇透內容，給觀眾定下主觀期望，令觀眾更充滿期望入場，對每場戲都充滿新鮮感；加上繼周星馳上次擔任《西游 降魔篇》監制、導演及編劇后，觀眾期待星片三年，都期新片面世，當然先睹為快。事實證明“期望營銷”策略成功。

　　周星馳并沒忘記他頭頂上的“無厘頭笑匠”吸金磁石光環，電影雖力保神秘，他個人則拼命爭取曝光，罕有地接受各媒體訪問，又不辭勞苦穿州過省做路演宣傳，非常賣力，追回低調了三年的人氣。

　　其實《美人魚》笑點相比周星馳的舊作少，能大收旺場、成為周星馳新金礦，因為該片有八大贏點：

　　一、主題講近年人人關注的環保危機，題材接地氣，用笑中有淚作包裝，傳遞環保訊息；

　　二、起用新人林允是明智之舉，換了舒淇或Angelababy等女神，定會引起一輪比較，搶去電影的鋒頭，而且由初出茅廬的林允演初生之犢的美人魚更具說服力；

　　三、鄧超飾演的富豪，行事以錢開路，有不少新富豪的影子，令人發出會心微笑，鄧超將角色發揮得很好；

　　四、角色配搭新鮮，觀眾不會有主觀意愿，容易投入起共鳴；

　　五、簡單的一句：“若沒有新鮮空氣和干凈的水，有錢又有什么用？”點出人心、世道，令觀眾反思；

　　六、特技效果佳，尤其小豬羅志祥的八爪魚造型帶來驚喜又討好；

　　七、充滿周式笑話，又像純真的童話故事，但對白以尖酸刻薄幽默博得觀眾大樂；

　　八、保持港味，配樂是港劇金曲，看到周星馳的一份情懷。

　　周星馳的才華、捉摸觀眾心理之準確、對市場的熟悉通透程度，就如他在香港山頂豪宅的命名一樣：天比高。

　　他當導演再下一城，要他再度粉墨登場，難度也是天比高。

來源：海外網