現代的市場營銷是一個每天 24 小時從不停止的持久戰。尤其自數字營銷興起以來，營銷的競爭變得愈發激烈，信息更迭迅速，也逼迫著品牌都要時刻保持警惕，不能落下時代的腳步。因此，我們會看到再小的一個品牌面對極小的負面新聞，都要出面回應澄清，而那些世界性大事件他們也都會表個態，體現品牌的態度。

　　在剛剛過去的 2015 年，就有不少值得記住的品牌瞬間，2016 伊始讓我們跟著 Adobe 旗下的 CMO.com 發布的年度品牌瞬間榜單，一起回顧這些案例。仔細觀察的話我們會發現，這些案例有的非常貼近消費者，有的則把熱點和品牌特色結合得非常好，不僅獲得了消費者的認可，也使得大批消費者自然而然的掏錢消費。當然了，這些案例的出發點都不是為了引起巨大的社會反響，甚至對于品牌來說，這些案例在一開始，其實是品牌的一次冒險行為，而正是社會公眾的良好反應把他們助推成了優秀案例。

1、#LoveWins 話題傳播

　　在美國，支持同性戀婚姻的人數超過總人口的 50%，所以當 2015 年 6 月 26 日美國的極高法院裁定同性戀婚姻在全美合法時，品牌對這一裁決紛紛表示支持，此時的「彩虹營銷」看起來是一項既不費力又能討好大眾的做法。但是其中一些品牌，諸如美國航空、梅西百貨、美泰克（美國四大家電生產公司之一）等充滿創意的支持方式，依然值得被好好表揚一番。

2、Facebook 的 GIF 動圖

　　GIF 動圖誕生已經有 30 年了，在今天的社交媒體當中，GIF 的使用非常普遍，尤其受到年輕人的喜歡。當 GIF 動圖在 Email 和 Tumblr 上越來越頻繁的使用時，Facebook 中卻一直沒能見到 GIF 動圖的身影。

　　不過在 2015 年 5 月的時候，這樣的情況就得到了改變，Facebook 也開始支持顯示 GIF 動圖。到了 8 月份，美國第三大的快餐連鎖集團 Wendy’s 和巴西的可樂品牌 Kuat 首先進行嘗試，在 Facebook 上投放了 GIF 動圖形式的廣告。

3、百威超級碗廣告續集

　　百威 2014 年的廣告片「Puppy Love」成為了當年的超級碗（美國國家美式足球聯盟年度冠軍賽）廣告之最。這個廣告講述了小狗在被三番五次送走后，仍然堅持不懈地回到舊主人和舊主人養的克萊茲代爾馬身邊。小狗和克萊茲代爾馬之間深厚的「犬馬情」令人動容，所以這個短片又被叫做「犬馬情未了」?？巳R茲代爾馬也成為了百威啤酒的一個品牌符號。

　　2015 年，百威繼續推出了「Puppy Love」的續集「Lost Dog」，講述了小狗在不小心走丟后，歷經很多磨難回家，甚至在回家途中遇見了兇猛的狼，好在克萊茲代爾馬及時沖出馬廄將它救下。續集同樣獲收了很多好評，也讓許多人期待百威2016繼續帶來的「Puppy Love」主題系列廣告，然而百威的高管卻表示，雖然「Puppy Love」的熱度很高，但為品牌帶來的效益還不夠，他們以后還是更傾向于推出立足百威啤酒本身的廣告。

4、紐約時報虛擬成像發展

　　紐約時報之前還被批評在數字營銷方面的發展過于滯后，但隨即在去年 11 月 7 日它就為訂閱者準備了一份虛擬現實禮物。紐約時報為讀者共準備了 100 萬份 Google Carboard（谷歌推出的虛擬現實眼鏡），訂閱者按說明在手機上下載相應 APP 后，就可以觀看一則名為「The Displaced」的難民故事虛擬現實短片，還有一個 GE（通用電氣公司）的虛擬現實廣告。

5、Facebook 虛擬現實廣告

　　在虛擬現實領域，Facebok 顯然不會退讓 Google 半分。Facebook 早就宣布 2016 年年初 Oculus Rift 虛擬現實頭盔會正式上市。它也已經掌握了 360 全景動畫的技術，一張全景圖片就可以通過用戶的拖拉旋轉以動畫的形式呈現出來。緊接著 Facebook 還推出了為 Ritz 餅干和 AT&T 美國電話電報公司制作的 360 全景動畫廣告。

6、芭比娃娃帶給女孩們的力量

　　全球極大的玩具公司美泰公司近日推出了可與人互動、可連接 Wifi 的芭比娃娃，不過它在 2015 年最令人稱道的不是它的高科技芭比娃娃，而是它的一個兩分鐘廣告短片。一直以來，人們對于芭比娃娃的罵聲不絕于耳，很多人認為芭比娃娃的形象不利于孩子的健康成長。而美泰公司在去年十月這個推出的一則宣揚芭比娃娃正面形象的短片不僅有力地回擊了這些負面信息，也再一次讓芭比娃娃「火」了一把。

　　短片中的小女孩們都擔任著與她們年齡不符的成人角色，例如獸醫、女商人，但說出來的話卻還是充滿孩子氣，「你的貓會飛嗎？我的貓會?！箵潍F醫的小女孩對來到店里的寵物主人如此說道。這個搞笑又溫馨的短片想要告訴人們，芭比娃娃給了女孩無限的想象空間，她們的未來也有無限可能。這個在全球形成病毒式傳播的短片，截止目前已經有 1600 萬的播放量。

7、安卓「Friends Furever(永遠的朋友)」

　　百威的「Puppy Love」已經證明以動物為主角的短片往往更容易形成病毒式傳播。于是，谷歌也采用了這樣的思路，推出了「Friends Furever(永遠的朋友)」短片。

　　這個短片內容很平實，采用了蒙太奇的剪輯手法，將隨手拍攝的小飾頻串聯在一起，是為了說明：不同于蘋果 iOS 系統的統一，安卓系統是分散的。但是朋友之間用著截然不同的安卓手機，依然能夠順暢地交流，正如不同種類的動物——大象和拉布拉多——也能愉快地玩耍。這則可愛又傳遞了正能量信息的短片引起了大家的共鳴，目前在 YouTube 上已經突破了 2100 萬的播放量。

8、品牌直播

　　2015 年 3 月初，一款名為 Meerkat 的 APP 成了技術媒體圈的紅人。這款 APP 可以和 Twitter 賬號關聯，然后向粉絲進行視頻直播。很多品牌迅速在這里發現了商機：紅牛利用 Meekat 播放了當時正于科羅拉多州阿斯彭舉辦的紅牛單板滑雪總決賽的幕后花絮；星巴克則直播了它最新推出的精品烘培品嘗室的場景，讓觀眾可以看到星巴克店員做咖啡的過程。

　　不久，Twitter 自已也收購了一個如出一轍的 APP——Periscope，和 Meerkat 搶奪市場份額。品牌們也在繼續探索這種利用推特賬號向粉絲進行直播的新傳播形式。目前，尼桑已經用 Periscope 直播過它在紐約車展上發布 2016 款 Maxima 的過程；百勝旗下的塔可鐘也用它召開過新早餐產品的新聞發布會。

9、Netflix 的創新原生廣告

　　當出版商們都在絞盡腦汁研究原生廣告到底是怎么一回事的時候，華爾街日報已經做出了原生廣告的創新。

它在網站上推出了一份名為「Cocainenomics（可卡因研究）」的長篇專題報道，深入介紹了最近熱播的美劇《毒梟》的背景故事。其實，這份「可卡因研究」的文字以及網站頁面的互動都是美國流媒體視頻網站 Netflix 在華爾街日報網站上投放的原生廣告。美國知名商業雜志《Fast Company》曾用《每日秀》主持人 John Oliver 的比喻評價過原生廣告：「廣告會成為人們閱讀中的小點心，就像吃飯時的調味品一樣?！?/span>

10、Honey Maid 改變固有形象

　　億滋旗下的全麥餅干品牌 Honey Maid 盡管一直以來都很有名氣，但由于缺乏獨特的品牌標識，大多數人都覺得這是一個挺無聊的普通餅干的品牌，并沒有什么特別的。但是當 Honey Maid 和知名廣告公司 Droga5 開展合作后，情況發生了改變——Honey Maid 在消費者眼中的無趣形象徹底被顛覆。

　　Droga5 把 Honey Maid 和「現代家庭」連接起來，并著眼于一些特殊的家庭，例如同性戀家庭、跨種族夫妻、紋身的父母，所有的這些家庭都會在廣告中受到 「這樣很棒」的肯定。

　　Honey Maid 從 2014 年起就開始陸續發布這些廣告片，但最引人關注的是去年發布的一個講述移民家庭故事的廣告片。去年，當大多數品牌都空前一致地在討論同性戀婚姻的話題時，Honey Maid 及時地轉移陣地，談論了一個同樣重要的移民話題，并取得了良好的傳播效果。

11、漢堡王向麥當勞發出求和邀請

　　一直以來我們都很期待漢堡王的「鬼把戲」，去年漢堡王也不負眾望，在八月份圍繞世界和平日開展的營銷戰役，也引起了極大的關注與支持。

　　漢堡王承包了一整個報紙版面，高調向對手麥當勞發出邀請共同完成「麥皇堡」的活動。但是麥當勞拒絕了，并且戲謔的說：「這樣的邀請一個簡單的電話就可以搞定?！闺m然遭到了麥當勞的拒絕，漢堡王卻獲得了其他知名品牌的支持，例如知名家庭餐廳品牌 Denny’s，Wayback 漢堡，巴西連鎖快餐Giraffas 等。這樣的結果越發將漢堡王大氣的品牌形象展現得淋漓盡致，對比之下，麥當勞則顯得略遜一些。

12、阿里巴巴雙 11 狂歡

　　如果要形容去年阿里巴巴的雙 11，用美國總統候選人 Donald Trump 最喜歡用的詞語形容最合適了——巨大。在 24 小時內，阿里巴巴完成了 140 億美元的交易額。連在《紙牌屋》中飾演 Frank Underwood 的演員 Kevin Spacey 也在阿里巴巴的邀請下錄制了雙 11 助陣視頻，實現了馬云對網友的承諾——「白宮」將為雙 11 助陣，畢竟 Kevin Spacey 演過總統。

　　雙 11 更通俗的叫法是「光棍節」，原本是一個單身人士慶祝單身的節日，但慶祝單身和「買買買」的結合產生了奇妙的效果。在中國，雙 11 購物狂歡的含義已經逐漸取代了它原本的含義。但是 11 月 11 日在西方世界不同的意義使得雙 11 購物狂歡不很難擴展到國外：在美國，11 月 11 日是老戰士節；歐洲的 11 月 11 日停戰日，是一戰結束的紀念日。所以，還是我們自個好好享受這一年一度的購物狂歡吧。

來源：SocialBeta