最幼稚廣告——永立·星城都

     易播網訊（文/曉雅）2016年年初，一則史上最幼稚戶外廣告席卷了成都互聯網。去年10月，石室小學、石室初中落戶永立·星城都信息一經釋放，便贏得了區域內客戶的青睞。

     但關部門禁令：不能在廣告中承諾學區房，這讓項目在向全城傳遞學區價值時，遭遇難題。綜合考量樓盤優勢后，最終當選的畫稿是來自5歲小朋友的作品，畫面出街后，業內人士紛紛表示：這個廣告反其道而行之，幼稚的天真無邪，讓人眼前一亮！

  房地產營銷一直講求推陳出新，不斷會有各種奇葩招數見諸報端，在戶外廣告“亂花漸欲迷人眼”的時候，2015依然是房地產行業大浪淘沙的一年，成都地產圈也是你方唱罷我登場：政策、營銷、企業，花樣層出不窮。

2015的地產圈，

有的人在堅守，有的人離開了:

萬科北京區域CEO毛大慶辭職創業，

世茂集團副總裁“與夢想賽跑”的蔡雪梅離職

，

成都萬科總經理張晉元離職回家照顧父母，

何亦寶辭去成都保利總經理職務想搞搖滾……

中國房地產業開始出現一大批知名高管離職潮。

　　對以上幾位大佬，筆者只能說：行業洗牌，你撤了，還有這些地產廣告陪著我，一路保重……

很小清新——望江橡樹林

     自從用重復重復再重復的“南二環”、“望江樓”、“萬達旁”刷新了人們的耳目之后，望江橡樹林幾乎拋棄了以往用美圖展現江景的作法，而全面轉入了主打情懷的時代。從老業主代言系列，到橡果先生的星期五，以及三期的“33來遲”，更新頻率之高，為其他項目所不及。

最“污”點十足——金棕櫚

　　第一次看到這個項目，作為一個無辜的吃瓜群眾，筆者是害羞、震驚的！竟然有人（項目）敢這么整！這么赤裸裸的暗示！在這種回顧2015精彩瞬間的時刻，當然有必要拿出半袋煙的工夫，盤點幾句。畢竟，這樣的畫面文案極具吸引力，且別的項目無法復制！雖然它只是在成都戶外廣告燦爛文明中呼嘯而過，卻讓本人對成都房地產戶外廣告畫面再次充滿無限遐想。

最不安套路出牌——萬達

　　萬達現在已經是不按套路出牌了。雖然線上廣告還是一本正經的傳達“萬達就是城市中心”，但線下的各種動作已經與“節操”無緣。如果說“五十變一百”的吐錢機還算是正統，“西游取真金”則已經是完全的逗比。雖然王健林一再表示萬達營銷不需要王思聰，但王思聰的氣質卻已然不知不覺感染了萬達。在成都之外，萬達搞的花樣更加的多更加的沒節操，2016的萬達，值得期待。

最神秘土豪——綠地錦天府

　　2015年，錦天府雖然沒有再出現“成功者如12生肖”那樣震驚的市場作品，卻在“學區房”的打法上給眾多廣告創作者提供了相當多的啟發。從邀請明星（育兒相關熱播電視劇參演明星），到平面廣告都遠較“學區房”、“教育盤”等說法做法有新意。其廣告文案如“天生差距”、“孩子不像親生的”等等，頗讓人印象深刻。尤其是后者，想必讓眾多與老王做鄰居的土豪們，心有戚戚焉。

     不過話說回來了，綠地錦天府賣了好幾年了，動不動又神秘人物買了幾億，買了幾層，怎么還沒賣完？到底是有多大的體量？

【寫在后面】

　　1.首先讓筆者印象深刻的地產廣告當然不止以上幾組，但為了避免老生常談，對盤點過的內容在這里就不再多做盤點。

　　2.最新消息：成都市政府新聞辦新聞發布，建筑物不得使用外國地名、不得使用外文、不得重疊使用通名等禁止性規定和建筑物使用“大樓”、“大廈”、“中心”、“城”等作為名稱的具體標準。鼓勵使用里和巷。

　　3. 迎接2016：這一年，萬達千億布局成都；這一年，恒大地產65億收購華人置業成都3項物業；這一年，央媽連續5次“雙降”，開啟瘋狂救市模式；這一年，碧桂園首次入蓉、鏈家吞并伊誠地產成為成都中介巨無霸……生活依然繼續。2016注定更加精彩，堅守下來砥礪前行的地產人一路保重……

     最后，與自己來一次觸及靈魂的對話，我在2016年的新年目標：就是完成2015年那些本該在2014年完成的我在2013年就信誓旦旦要完成的2012年制定的目標。諸位，共勉！

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