寫文最初，必須要承認的是，筆者正處于的一種狀態：沒看過羋月傳、卻讀過很多有關羋月傳的故事介紹與營銷介紹，一口氣看完太子妃升職記、正在等更新，多次看過百事的千年猴戲視頻、并深深地喚起了童年的歡樂記憶、打心底為猴王叫好也為百事的溫情廣告叫好。

　　前言已經鋪墊，只轉正題。

　　《羋月傳》帶給我們的營銷經驗

　　第一，極強的明星陣容、極強的設計包裝、不差的營銷團隊，結局是想差也差不到哪去。

　　在羋月傳上線之初，剛好有兩部口碑極好的相關題材電視劇，大家大約也是知道的：《瑯琊榜》與《甄嬛傳》，加上這兩部戲中的重要角色仍然出演《羋 月傳》，大家想必仍然是清楚的。所以，《羋月傳》的明星陣容與上線之前憑借著這兩部已經火爆的劇集，已經深深映入人們眼簾，它的劇前推廣也無疑是相當成功 的。

　　再加上，有錢，妥妥的華麗服裝、精致的場景，對為《羋月傳》戴上了更加惹人注意的“高帽”，就像是一個含著金湯匙出生的公主，她的每一步成長也都是被精心安排、設置的。

　　最后是營銷團隊的充分使用，歷史上的羋太后、新播《羋月傳》中的可愛小羋月，再到從《羋月傳》中產品經理必須學習的什么什么什么，能利用到的任何資源，這團隊都是用上了，也是堪稱史上最實在的營銷團隊了。

　　這么一系列的“光環”，早就把《羋月傳》推到了一個很高的高度，再差也差不到哪去吧。所有，有錢有勢又有包裝能力的，什么技巧都不要想，叭叭叭給個曝光，這產品就差不到哪去了。

　　但問題是，想要的那個極高的基準真的能達到嗎?

　　第二，天時地利人和，一招不順，就失了“爆款”的先機

　　有錢有勢有權有人有……《羋月傳》卻偏偏前有《瑯琊榜》、《甄嬛傳》，后有《太子妃升職記》，所謂天時地利人和盡失。比不得《瑯琊榜》的環環相 扣的精致，蓋不住《甄嬛傳》的氣味，偏偏還又遇到個《太子妃升職記》的“叫用戶欲罷不能”，極高的那個門檻，想必《羋月傳》是踏不進去了。

　　《太子妃升職記》：一個用戶為王時代的產物

　　史上最窮劇組、最腦洞大開的劇情、又腐又重口的劇情，雷人的裝扮五毛錢都比不上的特效……偏偏就是讓你欲罷不能，這講述的就是《太子妃升職記》了，那么它到底是怎樣俘獲用戶那顆多變的心的。

　　第一，我們沒錢沒權沒勢力，但是有一顆能夠滿足用戶要求的真心

　　說真的，一個男人心硬生生穿越到古代妃子的身上，已經夠雷人了，偏偏最后還真就愛上了男主……這整個劇情想想都不堪入目吧?《太子妃升職記》偏 偏就是給你自圓其說上了，只因為它所有的腦洞大開，所配合的腐也好、基情也罷，其實都是年輕用戶們津津樂道、樂于去調侃的事啊，很重要的當然還是第二條。

　　第二，條件再差都要有一個“完美”內容呈現能力

　　別管那些不夠完美的場景與服裝了，其實《太子妃升職記》的每個場景都是在現有的窮劇組中所能展現的較多用心了，最很重要的是，這些個年輕的主角們演技毫不遜色，個個個性非凡，當然顏值也都堪稱一絕。

　　滿足現代用戶的幾乎所有“娛樂”需要，還配上認真的演技，與高顏值的團隊，《太子妃升職記》就是一個用戶為王時代的典型產物。

　　百事的千年猴戲

　　朋友圈的百事廣告一經推出，已經成了跨年之際人們津津樂道的事，一份“把溫暖帶回家”的主題，一個身懷絕技的經典故事，幾個高產流量場所(微信、微博等)的投放，可以說是將受眾、內容與主題融合得天衣無縫。

　　廣告內容是家喻戶曉的、六小齡童背后的、不為人知的猴王“進化”故事，宣傳方式是微信投放朋友圈動態廣告，點擊進去展現的則是一段短視頻，隨后六小齡童聯合一線明星完成了微博上的廣告分享，雙管齊下，瞬間引爆社交圈子……

　　將廣告闡述成這般有內容有格調、有溫情、又正能量滿滿的，也該是所有的廣告主們應該看齊的一個方向吧。

來源：A5站長網