作為《把樂帶回家》系列微電影的忠實粉，終于看到了16年的作品！反正不管你們哭沒哭，我是先哭為敬。

　　一句話評價放在這兒，百事選了個好故事，是個猴年很棒的故事內核；雖然和品牌聯結有點牽強，但絕對會是一個受歡迎的微電影，同時應該也能拉得動銷量。

　　關于為啥是個好故事，主要是六小齡童這個點太好了。一在中國人過猴年這個文化語境中提到六小齡童真的很動人，二確實從來沒有人講過這段事兒。我覺得換個品牌來講這個故事一樣講得好，就因為故事本身無可挑剔。從情節上來說，有各種親情牌和回憶殺，再加上戲曲精神、中國人的傳承觀念、六小齡童作為一個演員的敬業精神，都是往淚點上戳的猛料。我印象很深的是那句話外音，「有些人一站上舞臺就下不來了」，就這一句話里，包含了多少故事大家自己去咂摸。從拍攝手法上說，故事主體都是在以六小齡童的第一人稱記敘，我們初中語文課就都過，這樣可以大大提高故事的真實性和感染力，而且故事節奏有埋點小高潮不斷，很吸引人。

　　要讓我挑毛病的話，就是和百事的品牌相關度太差了。這是個好故事，被百事討巧拿來用了而已。還是那句話，如果百事不用，別的很多品類和品牌都能用，一樣能拍得叫座。

　?。ㄆ部吹嚼钜追宄鰣龊土↓g童對話，本來想說的是歡樂的傳承，但我一下跳了戲，哎這是《老炮兒》嗎……）

我在前面看的時候一直在想，百事會怎么把故事圓回來。反正最后看李易峰那段的場景，覺得圓得很刻意。最后出現的那句話「我們把快樂一代一代地傳下去，是為了讓更多人把快樂帶回家?！股驳赝耆恢朗鞘裁垂怼?/span>

　　不過今天還和朋友聊起來，說從業者看廣告會有很深的「障」。我們總是不自覺地去看品牌是怎么講故事的，看brand relevance，但消費者其實看廣告，尤其是這種打emotional benefit的廣告的時候，其實想法非常簡單，「我被你的廣告感動到了，我就會喜歡你的品牌喜歡你的故事，就會去買你的產品。

　　所以根據消費者目前的反饋來說，還都是認可了百事。

　　還有一點更重要的。

　　猴年紀念罐做得太好看了呀??！

　　沖這個罐子我就認了你這個Campaign做得好！

　　我有一點疑問的是，16年百事把《把樂帶回家》系列故事融入了這么濃的傳統文化元素，會發現和前幾年的故事完全不同，不知道到明年后年，它的故事打算怎么講呢？

　　最后希望所有品牌都能挖掘出這么動人的好故事，畢竟所有品牌人本質上還都是個「講故事的人」。

來源：梅花網