相伴多年的羽泉兄弟倆12月14日強勢出現在大眾視野，但不是演唱會宣傳、更不是新綜藝推廣，相反兩個人在一支30秒短片中抓耳撓腮、有口難言，尷尬地四目相對。有關羽泉“失聲”的消息也迅速攻占全網媒體，瞬時間成為一檔熱門事件登上各大媒體榜單。網絡大V們也紛紛猜測兩人之間發生了什么事情，可以讓17年常青不倒的國民男聲組合之間竟如此尷尬呢？
 

羽泉“失聲”懸念廣告

　　圍繞著這支“失聲”短片，那幾天你的移動社交圈子應該是這樣的：

　　上班路上的地鐵廣告和百貨的商場大屏，是他們；打開微博、今日頭條和一點資訊時的開屏畫面，是他們；北京青年報、南方都市報的大幅版面，是他們；視頻門戶的開屏畫面同時伴隨著看視頻時的前貼廣告，還是他們。當然還有微博上那些此起彼伏的發聲質疑：這事兒我怎么不太相信呢？無孔不入的“羽泉失聲說不出口”讓大眾不禁在心里犯起了嘀咕......
 

APP開屏廣告畫面

“羽泉失聲說不出口”地鐵廣告

 南方都市報相關版面

戶外大屏

　　直到14日晚上9點，網友們終于迎來揭曉答案的時刻。下面這支完整版會告訴你事情的真相。
 

羽泉“失聲”說不出口 借貸寶廣告　　

　　在一分鐘完整版廣告中，30秒的畫面共出現兩次：前半段的懸念廣告，羽泉在無配音無字幕下的實力派演技著實讓人摸不著頭腦；而后半段的揭秘廣告，在配有解說和字幕后的“就算再瓷，這事兒也說不出口”的借錢事件讓觀眾在感同身受中深有體會。

“鐵瓷”偶像演繹借錢這件“小”事兒

　　至此，“失聲”背后的真正主人——借貸寶浮出水面。這場“失聲”事件先覆蓋戶外大屏、地鐵、報紙、電視、網絡的臺網聯動，再通過KOL集體造勢，進而通過H5來豐富事件和廣告的趣味性。這一系列完整連貫的造勢動作不僅使得借貸寶#羽泉失聲說不出口#話題上了微博熱門話題，“羽泉無聲視頻被贊”的實時熱點話題還登上了當日的百度風云榜，截至目前微博的話題閱讀量達到8600萬次。借貸寶這次從“羽泉失聲說不出口”入手演繹熟人談錢的巨大尷尬，通過國民組合羽泉的話題輿論制造懸念，當日晚9點，通過衛視TVC和網絡揭秘版視頻廣告才正式推出其品牌廣告。
 

“羽泉無聲視頻被贊”登上當日百度風云榜

　　不過對于“熟人談錢”和“談錢傷感情”這一民生難題，不少網友在真相揭秘后表示get到不少借錢時的實用表情包。比如，不會演戲的歌手一定不是好主持人的海泉，和老婆不給錢就跑去求助親哥們的羽凡，夸張與親切并存，也是這則廣告的張力和魅力。
 

“失聲”H5

費了半天勁卻不一次說個痛快，借貸寶究竟圖什么？

　　懸念的做法固然可以讓人們在平淡無奇的工作生活中感到一絲新奇和創意，但這無疑是一次極具冒險的大膽嘗試。相對于大多數品牌或正統或中規中矩的品牌推廣相比，此次借貸寶并不急于直接投放產品廣告，而是通過在羽泉之間這一段人盡皆知的友誼背后，巧妙地將“向熟人借貸”和借貸寶的產品訴求傳達給受眾，從受眾的痛點和共鳴出發，升華了一把非但不厭煩還頗具新意的“情感牌”。它圖的是噱頭，是眼球效應，更是通過廣告圖一把金融產品的親民感。

　　移動互聯網金融作為一個稍顯專業的領域，代言人的角色似乎起到更為關鍵的作用。代言人形象與品牌形象都在分秒鐘影響人們對品牌的判斷力。羽泉這對擁有17年兄弟情的不老男聲組合，他們積極陽光健康的形象在國內早已深入人心，就像這次廣告Slogan“說不出口，熟人談錢，交給借貸寶”，兄弟情匹配“熟人”，國民組合羽泉匹配“信用”，現在來看，這與主打“熟人借貸”的App借貸寶某種程度上的產品形象是契合而到位的。

熟人借貸這事兒……是個痛點

　　當每個人都活在自己的社交圈子時，其實會發現，越來越多分門別類的東西竟也參與在其中，比如社交金融的出現。借貸寶其實就是讓用戶以自己的信用、人脈為基礎，搭設穩健的借貸關系，不必過份考慮人情、面子、熟人因素，讓借錢、理財和賺利差更加社交化，從而免除“開不了口”的尷尬情景。有趣的是，一經上線的借貸寶就位居蘋果財務類別免費下載排行榜第一位的位置，這證明它的發聲是有效的。

　　不論怎么看，專業度過高的金融類別產品和互聯網風格都基本不處于公眾視線的主流焦點范圍內，但這一次波及全網的造勢動作卻著實讓借貸寶突出重圍“火”了一把。令人耳目一新的不僅是廣告中的懸念制造和揭曉過程，還讓受眾看到了一款移動金融App讓金融更落地的作為。下一步，就要看產品本身如何以功能和可靠程度贏得用戶了。

來源：廣告門