早在1980年，著名未來學家托夫勒在其所著的《第三次浪潮》中就熱情地將“大數據”稱頌為 “第三次浪潮的華彩樂章”。從2009年開始“大數據”才成為互聯網技術行業中的熱門詞匯?？傮w來說，當前國內戶外媒體業務正在朝整合化、策略化和技術化推進，整個市場正在變得更加規范化。

　　過去，四川傳統媒體沒有系統抓取、管理和處理的數據集合能力，難以通過深度挖掘、計算、分析得出有價值的客群信息。傳統媒體大數據的價值不在信息本身，而在于通過分析數據關聯性預測未來。2015年11月，“成都廣告創新論壇”舉行，會上發布了一款西部商用廣告數據庫—eboR媒介監測系統，其利用大數據技術為傳統媒體投放提供了數據支撐。

（2015成都廣告創新論壇上eboR媒介監測系統正式上線）

媒介監測大數據的價值實現

　　由于戶外廣告市場的運行情況及經營環境所發生的變化，將直接影響戶外廣告的投放決策以及媒介購買趨勢，因此媒體數據的首要價值，在于對各種關聯行業、品牌、媒體類型的全面留存及分析。

　　“eboR媒介監測中心”以易播網(51ebo.com)平臺為基礎，對傳統媒體進行長期跟蹤監測，目前監測范圍覆蓋成都區域主流報紙廣告、主要商圈、地鐵、公交系統和交通樞紐的戶外廣告，每月監測超過1萬條廣告數據，在媒介監測的大數據時代，突破了傳統數據時代片面化、單一化、靜態化的思維，開始立體化、全局化、動態化研究數據，將看似松散的媒體數據納入分析計算的范圍，為企業市場部門和廣告公司提供全面的廣告監測數據和市場分析報告，致力于幫助企業媒體投放決策。

（eboR數據監測系統發布2015.Q3成都廣告行業市場報告）

媒介監測屬性

　　在易播網看來，本地戶外媒體行業至今還有諸多簡單保守的業務思路，特別看重人脈關系和溝通技巧，而對從業者的專業能力和業務整體認知的水平要求不高，這也是四川媒體效果監測環節上的缺失，因此相較于更加全面的看待策略計劃，拉關系拼人脈似乎在游說客戶時似乎更加重要，不得不說，在行業整體的專業性面前，這種業務手段顯然是落后而缺少遠見的。

     而媒介監測所具有的屬性：諸如第三方、長期性，以及可以被應用于業務的各個環節，就現在四川的戶外媒體監測業務來看，監測數據對于策略制定時的前期指導和預測規劃可以說是十分必要的。

（2015.Q3成都廣告行業市場報告）

（2015.Q3成都廣告行業市場報告）

開啟傳統媒體大數據時代的關鍵

　　伴隨著媒體技術的數字化升級，媒體監測在有關傳播營銷效能的前中后期迅速發展，媒體監測的主要意義在于通過規范共識的監測技術和業務流程，提供全行業共同接受的數據結論，依照這些數據結論對媒體的實際效能進行評定，依托綜合評定為媒體定價以及設定議價空間，并最終指導媒體策略。

　　如果沒有這些監測數據作為支撐，專業人員就無法準確描摹戶外媒體的實際效果，使用價格將無法與實際效果掛鉤而導致市場演變成純粹的資源競爭。eboR媒介監測中心的價值實現，最關鍵的技術就是建立符合四川本土行業發展現狀的媒體數據模型，將媒介監測數據進行關聯，將不再僅僅關注傳統意義上的因果關系，更多關注數據間的相關關系。大數據思維，每一個數據都是一個節點，數據關聯、媒介關聯，這該是開啟四川傳統媒體大數據時代的關鍵所在。

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