什么是POP廣告?POP廣告是一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新型的商業廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現在廣告展示和陳列的方式、地點和時間三個方面。這一點從POP廣告的概念即可看出。

　　它是英文Point of Purchase Advertising的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱POP廣告。這里的“點”，具有雙重含義，即時間概念上的點--具有雙重含義，即時間要領上的點，時點和空間的點。因此，POP廣告的具體含義就是在購買時和購買地點出現的廣告。具體講，POP廣告是在有利時間和有效的空間位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導顧客了解商品內容或商業性事件，從而誘導顧客產生參與動機及購買欲望的商業廣告。簡稱“購買點廣告”。

        由于POP廣告具有很高的經濟價值，而且其成分也不高，所以，它雖起源于超級市場，但同樣適合于一些非超級市場的普通商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說，POP廣告對于任何經營形式的商業場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業又具有提高商品形象和企業形象知名度的作用。

　　正因為POP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產生也必然有著兩條相應的途徑。這對于POP廣告的設計者來說，是極其重要的。

　　途徑之一，當POP廣告僅僅是用來促進銷售的時候，這一途徑的廣告，多數是由商品經營者來完成。具體說，多數時候是由商場的營業員或美工來操作，所以一般都較為簡潔、單純，時效性強，從而形成了一類所謂藝術品手繪POP廣告。如大家在商店里常常都會看到的大減價招牌、標價卡等。途徑之二，如果當POP廣告上升到一種對產品及企業形象宣傳，并由此來促進銷售的時候，POP廣告的設計與制作就成了一件極嚴肅認真的事，這一類型的廣告由企業自己來完成。其具體方法可以是由企業自己的廣告部及專業設計人員來設計完成，或委托專業的廣告公司來代理完成。所以，這類廣告的質量一般都相當精美，對商品及企業本身也具有相當的針對性，且大批量的生產，并投入與產品銷售有關的所有環節，進行大范圍、大規模促銷活動。屬于電腦POP廣告制作。當然，由經銷商進行的POP廣告，也有做得較嚴肅而精美的，特別是一些由商店設計的長期使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門招式的POP等，也是作為專業設計人員應該考慮的范圍。一般對于這些要求高的廣告，經銷商也只有委托廣告公司或裝飾公司設計制作。

　　POP廣告的分類和定義：

　　廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，所有能幫助促銷的s廣告物，或提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。

　　狹義的POP廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。

　　在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡旗，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節和遇有喜慶之事的張燈結彩等，都可謂POP廣告的前沿。