對“廣告狗”來說創意是一個永恒的主旋律，不論環境如何變化，創意的價值都無可替代。

換個角度看創意

    中國的廣告傳媒業經歷了20年的高速發展，曾幾何時，創意似乎成了廣告的代名詞，但隨著經濟的發展，外資廣告公司的涌入，帶來了許多先進的市場營銷管理的理念，改變著我們對創意的認知。如果說創意的地位與價值發生了變化，那是因為我們把在一開始就錯誤地定義了創意，將其狹隘化。其實，創意不僅限于廣告，不僅是一個個IDEA，一件件廣告作品，創意是一種思維的方式、一種意識與能力，它存在于我們的工作與生活每一個環節中，幫助我們的工作更有成效。

E.A.T，讓每個人都擁有創意

    創意很難嗎？如何讓創意閃光？如何讓創意發揮更大效力？創意的產生仰賴三個因素，即環境（Envisonment）、態度（Attitude）和工具（TOOLS）。

    創意需要好的環境。這包括外部環境與內部環境兩個層面。外部環境可以理解為需求，俗話說：“需求的變化是發明創造之母”，當外部環境發生變化時，我們原有的處理問題的方式經常會無法適應，于是就產生了新的需求，既有解決市場競爭問題的需求、也有企業管理的需求、還有與消費者溝通的需求等等，而適應這些需求，解決這些新問題，就要求我們有更多、更好的創意。相對于外部環境，我們所處的內部環境更能直接影響我們的創意，如果你處于一個有鼓勵創意的環境和企業中，你的創意將有充分的信任、交流與指導，也有適合你產生創意的工作環境（視覺、音樂、空間……）這些都將更有利于你的創意產生。

    有了環境，創意還需要什么？創意的態度！我深信創意是每個人與生俱來的，只是在成長及工作的教育過程和環境中不斷被扼殺，所謂創意的態度，就是相信自己是很有創意的。我們可以經常問問自己，我們是不是有足夠的創意沖動，有強烈的創意渴望，對我們的創意是不是有充分的自信、熱情，。

    有了積極的態度與熱情，有了環境的保障，我們還要有創意的工具。也許有些人生來就是創意天才，靈感源源不斷，但這畢竟只是少數，并不是所有人都如此，如何才能讓自己更富于創意？創意其實是有程式化的思維模式可以作為操作工具的，而這些工具也是那些創意大師們經常使用的，當我們學習并掌握了這些工具，并熟練加以運用，相信我們每個人都可以擁有更多的創意。

掌握創意工具，讓創意隨手可得

    廣告傳媒業的核心是創意，但創意從來就不是廣告的全部，無論是策略規劃、企業管理、客戶關系維護，創意無所不在。沒有創意就沒有了靈性，就沒有了活力，掌握創意工具，就能用創意思維去解決每個問題，讓創意成為永恒的得器。